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营销创新：企业发展必由之路摘自论文资源库 摘 要：营销创新是市场竞争的必然结果，亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。目前，国内市场与国际市场的对接直接导致企业竞争环境的改变和竞争对手的增强。面对竞争如此激烈的营销环境，我国企业表现出诸多问题，而要解决这些问题，则须从营销管理方面入手进行变革和创新。 　　关键词：营销创新；市场竞争；企业竞争 　　 　　营销创新是企业创新的核心，企业营销创新主要有观念创新、组织创新、产品创新、人才创新和方法创新。 　　 　　1 观念创新 　　 　　营销观念创新是企业营销创新的核心和前提。营销观念的创新