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影响品牌延伸决策的消费心理因素摘自论文资源库 一、品牌延伸的消费者动因nbsp; 　　品牌延伸是指在已有的相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。nbsp; 　　1.品牌延伸的消费者心理基础nbsp; 　　从消费者行为学的角度来看，品牌延伸符合消费者的消费心理。消费者接受和使用某个品牌的产品或服务，如果获得满意的效果，就会对这种品牌形成良好的印象，会形成一种品牌的“晕轮效应”，从而影响他的消费行为，接受这种品牌的其他产品。nbsp; 　　2.满足细分消费群的需求nbsp;