高档购物中心室内广告位规划设计概论.pptVIP

手扶梯 手扶梯：假日广场共有手扶梯26部 扶梯之间没有足够的区域设置广告位。 红色圈内的扶梯左侧为玻璃，其它扶梯两侧为空旷区域,建议扶梯区域不设置广告位。 安全通道 左侧墙：9.6M2 右侧墙：3.15M2 北面墙：6.65M2 北面墙：12.6M2 右侧墙：32M2 南面墙：9.1M2 北面墙：21M2 右侧墙：14M2 左面墙：7.7M2 左侧墙：40M2 右侧墙：20M2 北面墙：27M2 左右侧墙：13.6M2 南面墙：39.2M2 左右侧墙：8.75M2 左右侧墙：14M2 南面墙：49M2 左右侧墙：7.35M2 左右侧墙：13.3M2 南面墙：42M2 以B2层为例 建议安全通道处设置广告位，有以下两种形式：灯箱广告及塑框广告 考虑到购物中心的层高是3.5米，建议设置多幅小型广告位。 安全通道 用创意的造型和视觉的冲击来渲染与众不同的体验感受 立体三维的广告墙，与众不同的视察享受 租金情况表 中庭场租 中间中庭 西侧中庭 面积 265M2 187.6M2 周一至周四 5000元/天 3000元/天 周五 8000元/天 5000元/天 周六、周日(含节假日) 10000元/天 8000元/天 租金情况表 走廊间吊旗类 楼层 刊列价（个/月） 制作安装费（个） L3 3000元 165元 L2 3000元 L1 3000元 B1 3000元 B2 3000元 租金情况表安全出口区域广告 楼层 刊列价（个/月） 制作安装费（M2）（灯箱） 制作安装费（M2）（非灯箱） B2、B1、L1、L2、L3 500元 950元（4.2公分厚） 380元 租金情况表垂直电梯区域广告 位置 刊列价（个/月） 制作安装费（M2）（灯箱） 制作安装费（M2）（非灯箱） 每层东侧电梯 1500元 950元（4.2公分厚） 380元 每层西侧电梯 1000元 950元（4.2公分厚） 380元 中庭观光梯 35000元 租金情况表POP竖式广告 楼层 刊列价（个/天） 制作安装费 各层楼层过道间 40元 500-1000元 假日广场户外广告位 谢谢聆听！ 香港 选取了崇光百货、时代广场、WTC、太古广场、IFC以及朗豪坊、又一城作为研究对象。 又一城安全通道旁的灯箱 IFC消防栓旁的广告位 WTC入口广告灯箱 朗豪坊入口广告灯箱 崇光百货电梯口处的广告灯箱 马来西亚 综述： 广告位在马来西亚购行中心运用较多，但大部分都是悬挂式的。 通常广告位会摆放于入口、电梯口、立柱等公共区域。 公共区域的广告位都以宣传购物中心为主题。 选取了KLCC 、1-UTAMA 、MID VALLY 、SUNWAY PYRIMID作为研究对象。 序号 项目名称 项目位置 定位 室内广告位形式 室内广告位位置 内容 材质 1 KLCC 吉隆坡市中心 高端 悬挂式 中庭顶处 走廊顶处 民族特色的装饰图案 工艺纸/纱布 广告立牌 公共区域的餐饮边 走廊处 餐饮广告 广告纸 灯箱广告 安全通道通往洗手间的墙上 通道间 产品广告 灯箱 2 1-UTAMA 吉隆坡市中心 中高 端 横挂式 立柱边 购物中心节日活动 喷布 悬挂式 中庭处 走廊处 产品广告 购物中心活动 民族特色的装饰图 喷布 纱布 广告立牌 电梯口前的空阔区域 购物中心节日活动 广告纸 平面式 过道间墙处 购物中心节日活动 广告纸 灯箱式 下电梯前 产品广告 灯箱 序号 项目名称 项目位置 定位 室内广告位形式 室内广告位位置 内容 材质 3 MID VALLY 吉隆坡 中端 悬挂式 中庭顶处 走廊顶处 购物中心活动 喷绘布 广告立牌 中间空阔区域 商家广告 广告纸 4 SUNWAY PYRIMID 雪兰莪州 中端 悬挂式 中庭顶处 走廊顶处 购物中心活动 喷绘布 广告立牌 正对电梯口 购物中心活动 公益广告 广告纸 大广告立牌 大门入口处 购物中心活动 广告纸 KLCC中庭悬挂式 KLCC广告立牌 KLCC公共广告位 KLCC走廊悬挂式 KLCC KLCC安全通道灯箱 1-UTAMA柱挂式 1-UTAMA悬挂式 1-UTAMA走廊悬挂式 1-UTAMA电梯下口处 1-UTAMA过道处 1-UTAMA SUNWAY悬挂式 SUNWAY门口大立广告 小结 广告对于购物中心气氛的渲染起着至关重要的作用，在商场内部，灯光、广告包装、商品的陈列等均从视觉、听觉、触觉等方面触动的着人的神经。而广告位可以较低的成本实现购物气氛的极度渲染； 购物中心广告位的设置由其定位不同而有所差异，高端且拥有国际一流品牌入住的购物中心内部通常装修简洁、高雅，以灯箱及悬挂式ＰＯＰ为主，位置突出，画面、造型极具设计感。 目录 购物中心室内广告设置目的 形式、功能、位置分析 运营方式分析 案例分析