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平面设计基础知识 平面设计的基本类型 报纸广告设计 加大面积 视觉传达设计与绘画的区别 明确的功利性 指定的目标性 内容的规定性和真实性。 视觉传达设计的领域 ? 字体设计 选择与所传达的信息相协调的文体 严正声明 借用文字结构的母体，进行艺术创造 商标和标志设计 简明性 针对性 适用性 稳定性 分析 此图的天空、地面比例基本上遵循黄金分割比例。 采用了近大远小的方法、遮挡的手法、 疏密结合手法、表现纵深感。 采用了点与线的结合、横线与竖线结合并以横向三角形构图方式，既表现出广阔的视野同时又给人以稳定之感。 画面主要运用蓝、白、黑三种冷色系颜色，简洁素雅，干净清新。 将画面的丰富内容与洁净形式、动与静，个体呆憨与整体活跃等视觉要素充分体现出来。 模糊隐约月亮点缀在天空的一角，减少画面中天空的空旷感，也给天空的暗色环境中增加了一个亮点，体现了明暗对比。 画面最主要的两只企鹅它们的头都是朝向右侧，使画面统一和谐；且具有方向性，使人产生联想。 美国1917年著名的招贴画 《我希望你参加美国军队》 《毛主席万岁》 加大信号强度。 “视觉冲击力” 加大面积 麦当劳广告 强化刺激 《注意孩子》 丰田汽车广告 强化刺激 利用新异刺激 《邓洛普轮胎》 利用新异刺激 鞋油广告 利用新异刺激 法国足球世界杯 简洁明了 《沟通》 塞尚《静物》 德国水果广告 高更《塔希提的景色》 MARLBORO广告 达里《圣安东尼的诱惑》 家用电器包装 牛肉汤料广告 广告承诺的商品功能不能夸张 根据产品使用环境延伸的精神内容可以夸张 蛋糕包装 社会效益、经济效益 艺术性 评价标准 依附于业主 独立 存在地位 形象思维和逻辑思维 形象思维 创作方法 不可以虚构 可以虚构 真实性 指定群体（如妇女、青年） 无固定目标 目标性 直接功利性，如促销 无直接功利性 功利性 视觉传达 美术作品 （黑体） * * * * * 　　平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案。 （一）平面设计的概念 平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。 （一）平面设计的概念 （二）平面设计的术语： 和谐 对比 对称 平衡 比例 重心 节奏 韵律 和谐 对比 对称 平衡 比 例 重心 节奏 韵律 （三）平面设计的元素 1.概念元素：点、线、面 2. 视觉元素：图形的大小、形状、色彩等 3. 关系元素：方向、位置、空间、重心等 4. 实用元素：设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能 杂志广告设计 海报/招贴设计 标志设计 书籍装帧设计 包装装潢设计 POP广告设计 宣传卡设计 杂志广告设计 宣传卡设计 海报/招贴设计 POP广告设计 标志设计 书籍装帧设计 包装装潢设计 分析 灯泡中的景物构思非常巧妙，利用一个灯泡的造型使人眼在狭小的范围内看到的却是一片很宽阔的景色。 灯泡及其中的景物基本上是以中轴线为对称的，且通过灯泡颈口处的影调变化和灯泡内水平线的弯曲，体现出灯泡及其内景物的立体感。 画面的亮点安排在视觉中心：夕阳在水中的倒影使画面更加生动，水面有了镜面感和动感。并且在柔和的画面上增加了明暗对比。 水草与堤岸的处理，体现了横竖对比，也通过近大远小来体现远近关系。 灯泡颈口处空间比较细长，利用细长的水草来填补这块空间，恰到好处。 *