中国女性电视节目发展探微.docVIP

中国女性电视节目发展探微刘丹凌 刘 涛 [中图分类号]G210[文献标识码]A?[文章编号]1009—5322(2006)05--0081—3电视作为大众传播时代最重要的载体之一,深刻而广泛地介入日常生活的各个层面之中,如罗杰·西尔弗斯通所说“电视是家用媒介”,它也理所应当地应成为展示、传播、引导女性主义文化,服务于广大女性受众,推广两性平等理念并促其实现的重要平台和空间。女性主义认为,女性电视存在的主要理由在于,主流电视对女性描写的不充分,并且存在刻板印象。因为主流电视是男性占绝对优势的、利益驱动的电视,所以女性需要自己的电视来表达自己。?对于中国电视而言,女性电视、节目还是一种不成熟的节目形态,一方面其倡导两性平等、关注女性生活、激发女性意识的意义和作用还没有进一步彰显;另一方面,其拓宽电视节目的内容和空间、创造经济利润的价值也没有得到充分发挥。? 中国女性电视节目的分期?中国女性电视节目的发展可以分为两个时期:栏目化时期和频道化时期。?栏目化时期:?该时期从1994年到1998年。随着社会发展带来的女性意识觉醒感染和影响了电视工作者,制作专门的女性电视节目的理念开始萌生。从1994年开始,女性节目开始陆续出现在地方电视台和中央电视台的荧幕上。?最早的女性电视节目是1994年7月17日北京电视台推出的《今日女性》栏目,包括《红帆船》、《看她》、《女子俱乐部》、《华彩一分钟》等板块,以纪实、访谈和专题为主,针对城市的职业妇女及一些其他阶层的妇女,每周播出两次,每次20分钟。1994年12月中央电视台在第四次世界妇女大会筹备期间推出了《半边天》栏目,主要板块包括《女性·社会》、《我是女人》、《休闲时光》。之后虽然进行改版,但主题仍然聚焦在女性身上。随后1995年3月至1998年初,辽宁电视台、福建电视台、广东电视台、山东电视台、湖南电视台也先后推出了女性话题的栏目或板块节目。? 但是,这个时期的女性节目相对于庞杂的各种电视节目来说,还是凤毛麟角,这些节目主要以栏目的形式存在于综合性电视台的节目生态语境当中。节目的内容以与女性人物、生活、问题相关的纪实、访谈、专题为主,兼有一些介绍美容、化妆、时尚、知识的服务性板块。?频道化时期:?这个时期是从1998年延续至今,有两个特征:第一个特征也是最显著的特征即出现了旗帜鲜明的专业女性频道,第二个特征是女性节目的多元化发展倾向崭露头角。?四川电视台妇女儿童频道的前身是四川有线电视台妇女儿童频道,于1995年1月18日开播,是全国首家以妇女儿童为对象的专业化频道。1998年后基本形成了以卡通、少儿节目、校园新闻、女性焦点为主要内容,以妇女儿童为主要观众的专业电视频道节目格局。其《家庭影剧院》、《社会、家庭、女人》、《卡通世界》、《亮眼睛》等已经成长为有一定地区影响力和知名度的栏目。?1999年3月28日,作为全国惟一一家以“女性”命名的专业频道长沙电视台女性频道成立。其频道定位是:节目主要面向女性观众,关注女性生活状况,探索女性内心世界,将女性的声音向整个社会传播。频道包括《姐妹剧场》、《女人故事》、《男左女右》、《活色生香每一天》、《2l世纪我们做女人》、《经典剧场》(后改名为《神话剧场》)等栏目,其中作为主打的《女人故事》是一档深度关注女性命运的社会纪实性电视节目,带着对女性特有的感情,将一个个与众不同的女人故事呈现在观众面前;《男左女右》是一档以轻松、诙谐的风格凸显男女性别差异,寻求两性平和美满的娱乐脱口秀节目;《21世纪我们做女人》是一档以“精致女人,时尚女性”等不同类别的女性精英为对象的谈话节目,试图从社会和心理多种角度展示女性不同的命运和性别特质;《活色生香每一天》是一档女性时尚资讯类节目,力求将最新、最快的资讯呈现给观众。可以说,长沙电视台女性频道的开播是中国女性电视节目的一个标志,中国有了真正意义上的女性专业频道,这不仅体现在频道名称的选用上,还体现在频道的定位、节目的编排、目标受众群体的设定、传播意识和理念、运作等方面。?2003年底,广西卫视推出了定位为女性特色的综合频道,广西电视台台长黄著诚谈到此事时曾说:“作为女性特色频道,广西卫视在全国是第一家。为什么我们敢提出来做‘女性特色的综合频道’呢?我们想把女性特色做一个延伸,比如说美丽资源、时尚资源,还有家庭、生活、感情资源的延伸。女性特色并不是把男性观众排除在外,只是频道内容、节目包装等方面做得更有女性特色一点而已,有些东西。女性观众喜欢看的,男性观众同样会喜欢看。因此针对女性观众设计的频道,我倒不太担心男性观众有没有的问题,而是有多少的问题。其实,从性别视角对媒介作个简单-区分的话,电视应该是女性化的,女性在家里的时间一般比男性长,电视是她们经常接触的媒体。在人际交往中,对电视节目内容的