毕业设计论文-女性旅游者决策行为研究综述.doc

Abstract As womens social status, educational level and the continuous improvement of income, womens tourism has gradually become a major tourist group. Because women at home have more and more decision-making power in the family travel decision-making, women play an important role. In this paper, sort out domestic and foreign research literature on female tourists on the basis of female tourists from the study of womens participation in tourism studies, womens tourism product marketing research is reviewed in three areas that the tourism enterprises should be from product design, marketing strategy, marketing tools several aspects such as starting to design products to meet the characteristics of women in tourism decision-makers. Summarizes the decision-making behavior of women in tourism law, tourism product development and design company, marketing reference. Key Words：Female tourism, Female tourist decision-making, Marketing Strategy 引 言 随着社会经济的发展，女性的社会地位有显著提高，女性的就业人数、受教育程度以及家庭收入的增加，特别是家庭可任意支配的收入明显改善，使女性在度假和公务旅游的人数呈上升趋势。 近些年来，女性在社会和家庭中也拥有更多的决策权，女性在社会或家庭中更是扮演着决策者的角色。随着旅游主体多样化的不断发展，女性旅游者已经逐步成为一个重要旅游群体，女性旅游者无论是公司旅游决策或者是团体、家庭旅游决策中都是起到决策者的作用。 1.女性旅游发展与女性旅游者研究评述 威挽(Vivian)等编的《旅游与妇女》是关于女性研究的最早研究专集之一。它从旅游发展的角度论证了性别分析在旅游研究中的必要性和适时性，强调在旅游发展中形成的性别关系是随着时间的进展而发生变化的。 随着经济的发展以及妇女解放运动的开展，女性的社会角色越来越多样化。到现今，我国的女性也越来越独立自主，为社会的发展贡献着自己的力量。女性社会地位的提高、经济能力的独立、家庭结构的变化等原因, 使女性越来越成为旅游市场的主力军, 目前在一些经济发达国家, 女性旅游者的增长速度更是惊人。旅游早已成为现代社会不可或缺的消费项目，旅游成为女性闲暇生活和消费的重要组成部分。近年来全球女性网民访问旅游网站的频率增长迅速。我国女性旅游的发展也经历了从被动到主动、从依附到自主、从隐蔽到主流、从常规到个性、从偶然性到经常性、从特殊性到普及性的漫长历程。 作为旅游市场的重要组成部分，女性市场已经成为业界普遍关注的重点。学界对女性旅游市场的关注早在20世纪八十年代，主要体现在美国学者对酒店内商务女性的研究。一些研究者在研究性别与旅游相关因素的关系时，也间接涉及对女性旅游者的些许研究。20世纪六七十年代，西方发达国家掀起了规模宏大的第二次女权主义运动的浪潮，进而促进了世界范围内女性主义学术研究及性别研究的蓬勃兴起。20世纪九十年代，日本、中国台湾、美国专门对女性旅游市场的研究逐渐增多，尤以女性购物行为为最。 本文运用文献综述的方法，对国内外女性旅游者的旅游决策行为研究、国内旅游的性别研究、女性旅游者的消费行为和旅游市场研究、妻子参与旅游决策研究、女性旅游决策行为研究、旅游决策的影响因素进行梳理分析，通过文献综述进行总结，分析出女性旅游者旅游决策行为的特点，进行旅游决策的影响因素，提出相应的营销建议。目前国内关于女性旅游者决策行为研究集中于女性旅游者的消费决策行为、妻子参与旅游决