毕业设计论文-浅论我国经济型酒店的品牌战略.doc

Abstract With the rapid development of Chinas hotel industry,economic-type hotel is at a rapid pace. The market more competitive economy hotel for business services to strengthen brand building,to enhance competi- tiveness as urgent and important problem.  This article uses the SWOT analysis, for the development of Chinas Economy Hotels in chain brand strategy to take the necessity of analysis and argument, and the Economy Hotels brand chain management implementation methodology, carried out exploratory attempt. Draw the following conclusion: For the Chinese economy hotels, the price reductions should abandon low-level competition, brand competition and features into the competition, and networking to point, cross-regional and operation of economies of scale, at lower costs and improve efficiency while , can be further marketing the brand, increase brand awareness. The only way to achieve lasting competitive edge in the competitive market to win.  Key Words：Hotels Brand chain 引 言 近几年，我国经济型酒店品牌发展速度非常快，但品牌规模较小，品牌产品差异化程度较低，产品质量不高，且价格混乱。这严重削弱了中国经济型酒店的竞争力。阻碍了中国经济型酒店的快速健康发展。目前，我国经济型酒店在发展中应实施品牌建设战略，形成自己的特色品牌．在此基础上进行有效的营销，提高品牌的竞争力，才能在日趋激烈的竞争中取胜。 1.品牌的研究综述 1.1品牌的定义 “品牌”一次来源于古斯堪的纳维亚语“布兰多”，本意是“烙印”。它曾经是，现在依然是牲畜所有者用来标识他们的动物的工具，后来作为区分不同制造商的产品的工具。随着商品经济的快速发展、竞争形势的不断加剧、消费理性的成熟，品牌已经从作为“印记”的用途逐渐增加了更多的丰富内涵。 一个好的品牌是来自企业的好想法与顾客心理需要相契合的产物。其实企业并没有真正的能力去控制品牌，而是需要为品牌提供良好的成长环境和营养，企业和消费者都在品牌的成长环境里互相沟通与理解，参与在品牌的营销里。由此可见，品牌并不是属于企业和消费者的单独一位，而是二者共同拥有的产物。可以从三个角度来看：（1）从法律的角度来看，品牌属于企业，企业拥有对品牌的各项法律权利；（2）从心理的角度看，品牌属于消费者，只有被消费者认知和认同的品牌才能为企业带来回报；（3）从管理的角度看，品牌属于企业和消费者共有，只有将消费者深层次的价值需求融入到品牌规划和传播当中，品牌才能茁壮成长，也才能走向卓越。 市场营销专家菲利普·科特勒博士认为，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 “品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。 综上所述品牌的定义可以归结为：品牌是企业通过各种营销手段，在市场上刻意塑造的产品（服务）或企业的形象、个性、主张、联想和承诺，它外在表现为一系列区别性的符号和标记，内在的实质则是消费者对产品或服务价值和利益的情感认同，体现了产品或服务对消费者物质和情感需求的体现和满足。 1.2品牌的作用 麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过31000家快餐厅，分布在全球121个国家和地区。在世界各地的麦当