可穿戴产品的市场现状..docxVIP

可穿戴产品的现状分析2014-10-19　　最近看到一组数据：中国智能手表每月出货量仅为7~8 万台，智能手环每月出货量3~5 万台，而智能眼镜仍处于研发阶段，市面上还没有成熟的产品。中国可穿戴市场目前仍旧处于早期开发阶段，由于产业链不成熟和消费者对可穿戴产品需求不旺，可穿戴产品可以说是表面风光，看热闹人多，而实际问津的人少，愿意为之掏腰包的则更少。　　智能手环围绕千元价格布局，Fitbit 899港元, GARMIN Vivefit 990港元，JAWBONE UP24 1190港元。这是香港市场可放量的零售价格，也看到不少内地游客在购买。　　我爱方案网通过与众多做智能硬件的方案商之间的接触，整体感觉国内很多穿戴产品重外观、轻实用，往往营销噱头大于实际功能。我们认为，只有真正能满足用户需求的产品才有可能成为行业的颠覆者。从接触中也发现了目前可穿戴产品的一些功能定位和技术问题，以下就可穿戴三大类产品：智能手表、智能手环和智能眼镜分别来谈谈。　　智能手表：产品定位有误区　　目前智能手表主要有两种形态：一种作为智能终端，另一种则是作为智能手机伴侣。从最近一次“找智能手表方案”的“壹周方案秀”活动体会，以手机伴侣与智能终端的关系为例，发现一个不利于产品设计思路的问题，把“智能终端”概念，套到智能手机伴侣，造成产品“四不像”状态。　　回归一下自然，手表具有两个重要的功能：显示时间和装饰。但目前大多数智能手表厂商却忽略了这两点，试图将其作为独立的智能终端进行重新定义，但实际表现却差强人意。主要原因有以下两方面：一方面智能手表续航能力不足，大多数智能手表搭载彩色显示屏，续航时间只有一天，而能耗问题在段时间内无法很快解决。寻找新的解决办法是一种趋势，而无线充电则有可能扭转这种劣势。　　另一方面则是应用匮乏。运动传感、环境传感、心率检测、NFC 和声音识别已经出现在各种智能手表中，但是却没有杀手级的应用及软件平台支持。　　总结问题：产品设计和目标人群定位不够清晰；外观设计不够新颖；方案不够成熟，功耗较大，续航不理想；缺乏刚需应用带动需求。　　智能手环：低价和低门槛　　普通智能手环BOM 成本大概在50-60 元。智能手环更注重外观设计、零组件及材料。BOM 成本也有超过100 人民币。因此，由于成本低、门槛低，对于居于供应链上游的深圳厂商来说进入门槛非常低。普通智能手环的BOM成本　　1. CPU+Bluetooth：15元　　2. 3-轴传感器：10元　　3. 电池：3元　　4. 电源IC：3元　　5. 其他元器件：10元　　6. 外壳：5元　　7. 包装：7元　　合计：53元　　相比市场零售价格与BOM成本，方案公司和制造商有很大空间来改善功能、质量和用户体验。智能手环处于一个不成熟，非竞争的市场环境。对于目前的智能手环来说，还没有形成完整的产业链，没有一家明星公司领导市场。硬件公司一方面还停留在售卖硬件赚钱的阶段，同时还要面对同行激烈的市场竞争。因此，目前中国智能手环的市场前景仍旧不明朗。市面中的智能手环主要功能包含：健康跟踪、睡眠管理、信息通知、其他功能（解锁手机、NFC 支付等），但绝大多数还是以运动跟踪及睡眠检测为主。　　涉足智能手环的主要有三类公司：　　1、硬件公司：主要以售卖硬件盈利为目标，外观设计非常差。　　2、新兴创业公司：在外观设计方面具有很多突破性的设计，商业模式刚刚起步，以硬件为载体进行数据收集并进行后续服务。但在上游技术支持和数据处理方面仍存在很多问题。　　3、互联网公司：腾讯、百度及其他互联网企业已经开始布局数据分析和云平台服务，目前也仍旧处于探索阶段。　　另外，目前智能手环的功能及定位离消费者的预期还是有很大的差距，对于普通消费者来说目前的智能手环定位不明晰，吸引力不足；而对于中高端消费者来说他们倾向于选择更专业的运动监测设备，如速度计、心率计等。　　总结问题：入门门槛低，同质化严重；设计不够新颖；功能不具粘性；以APP建立数据支撑的商业模式不够清晰。　　智能眼镜，还处于研发阶段　　智能眼镜设计复杂度高于手表和手环类产品，要搭载独立的操作系统，需要专属应用和服务，以手势和声音控制并能连接互联网。智能眼镜类似于谷歌眼镜的增强现实眼镜属于比较“智能”的眼镜。从产品来看，目前的智能眼镜还处于早期开发阶段，大部分产品只是发布，并未实现量产。　　下图是智能眼镜几家主要厂商对其方案进度和量产时间点。　　从图中可以看出，第一批产品9月底进入量产，年底将有更多产品面市，部分有跳票风险。在售价方面，VR眼镜的定价门槛在300美元左右，而AR眼镜 国内没有参照标的，但首批定价基本在2000-3000元区间，对于消费市场而言，还是有点偏高，不过产量和价格始终是鸡和蛋的问题，需求起来了，价格就下来了，而需求则取决于解决了消费者什么样迫