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注：此策划方案纯属本人课外作业，不代表任何机构或组织的观点。策划方案图片均为个人设计制作。为避免引起不必要的误会，学校名字用**号表示。愿加盟有广州地区的广告策划公司联系电话email：aguila@ **学院经济与管理学院广告策划方案 日期：2005年1月 目录 前言 经管学院现状和存在问题及与其它大学院系比较 经管学院所设专业状况分析 广告策略 广告媒介计划 广告效果评估 一、前言 学校简介略 返回目录 **经济与管理学院的前身是创建于1988年的经济系，1995年更名为经济管理系。 经济与管理学院（以下简称经管学院）现有农林经济管理、财务管理、市场营销、国际经济与贸易、工商管理共五个专业。现有专任教师41人。其中教授3人，副教授8人；讲师11人，助教19人。80%的教师具有硕士以上学位。 经过16年的发展，经管学院已经成为**规模最大的院系。但由于定位不明确，专业设置、广告策划活动较少等问题，造成知名度不高。本策划旨在提高经管学院专业的知名度和影响力。 二、经管学院成绩和问题及与其它大学院系比较 取得成绩 经管学院是**规模最大的一个院系。1994年，经济学课程被列为省级重点课程。 学生人数两千多人。在新生入学成绩和就业率方面也远远超过其它院系。2004年毕业生就业率更高达99.8％以上。 经管学院也是校园各项文化体育竞赛的领头羊。在各项比赛中累获冠军。 返回目录 存在主要问题 在取得成绩的同时应该注意到经管学院跟校内个别院系存在专业重合，竞争将加大。经管学院在校外的知名度不高；此外，经管学院所设专业的竞争力并不强，缺少品牌专业，特色专业，专业过于大众化。首先让我们从广东二本大学相关院系的情况来确定我们的主要竞争对手。 竞争对手分析 由于存在客观上的差距，故省内第一批重点大学经管院系不作为本策划方案的竞争对手考虑。在第二批本科院校中，深圳大学、东莞理工学院、五邑大学等由于区位因素不作为竞争对手考虑。在广州本土第二批本科院校中，广东警官学院、广州体育学院、星海音乐学院由于不存在经管专业的设置故不作为竞争对手考虑。 广东工业大学经济管理学院 广东工业大学是以工为主、工理经管文法结合的、多科性协调发展的省属重点大学。是省内第二批本科院校中实力最为强的一所大学。其经济管理学院成立于2000年5月9日，由原工商管理系、外经贸与管理工程系、会计系和社会科学系、环资系的部分专业组建而成。 其优势主要有： 师资力量雄厚 现有教职工140人，其中教授11人，副教授 32人，具有博士学位6人，在读博士生10人，具有博硕士学位占教师总数60%以上。现有研究生导师31人。 专业设置合理、品牌效应突出 其专业包括工商管理、市场营销、信息管理与信息系统、电子商务、国际经济与贸易、经济学、会计学、财务管理、土地资源管理等9个专业。其中，省级重点课程有2门：系统工程、国际贸易实务。 科研实力强，成果显著 该院近几年获得了一批国家级自然科学基金与社会科学基金项目，承担一批省内纵向项目和横向课题，在为经济建设做出重大贡献的同时获得了多项国家级、省级的科技进步奖、科研成果奖。 重视对外交流、学生创新活跃 该院加强对外交流与合作，先后与泰国宋卡王子大学、美国圣玛丽大学、加拿大皇家培道大学等建立了联系。在学生创新上，分别取得了全国挑战杯赛、全国大学生英语竞赛、全国大学生互联网决赛和第二十届福特世界超级模特大赛的好成绩。 办学方针目标明确 该院近期的奋斗目标是：经过三、五年团结奋斗，求实创新，不断进取，以教学质量管理为重心，以学科建设为龙头，尽快上质量上水平上效益，硕士点增至5个，争取申报获批1个博士点，争取1个省级重点学科。力争在三五年内位于全国地方工科大学同类学院及广东高校同类学院的前列 。 广东工业大学经济管理学院的竞争劣势 广东工业大学经济管理学院虽然是该校的规模最大的院系之一，但其以工为主的客观性制约了其发展。 广东工业大学带有强烈的本土特色，这是其发展过程的一道很大障碍。这会制约其在全国范围内知名度的开展。 广东商学院 广东商学院是一所以经济学、管理学、法学为主体，文学、工学、理学为补充的多科性省属重点大学 。设有经济与贸易学院、财税与公共管理学院、金融学院、工商管理学院、会计学院等11个教学院系。 **经管学院跟广东商学院相同或相似的专业有：经济与贸易学院的国际经济与贸易专业，