市场营销BB测试题答案（参考）.docVIP

一 1、制约顾客购买行为的最基本因素是个人因素 2、市场营销的核心是 交换活动 3、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有 现实与潜在买者 4、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 社会市场营销观念 5、市场营销观念的中心是（发现需要并设法满足它们）。 6、市场营销学产生于(二十世纪) 7、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(发展增大) 9、企业最显著、最独特的首要核心职能是市场营销。 10、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_市场营销者_，并将这种情况称为相互市场营销。 11、市场营销环境是企业营销职能外部_不可控制__的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 12、市场营销则是企业管理和经营中的_主导性职能_。 13、市场营销计划也叫_品牌计划_，是对于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求。 14、产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。 错 15、市场定位是确定目标市场的地理位置。 错 16、无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略。 错 17、集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略。 对 18、食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略。 错 19、目标市场是企业要进入的地域空间。 错 20、市场细分的依据是消费需求的差异性。 对 21、产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。 错 22、市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。 错 23、通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。 错 24、社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。 错 25、“反市场细分”就是反对市场细分。 错 26、正确处理企业和顾客之间的利益关系是市场营销管理哲学的核心。 错 二 1、相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于 金牛产品 2、在产品生命周期的(成长期)，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。 3、企业对于金牛类产品，宜采取（维护）战略。 4、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（维持） 5、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(发展增大) 6、市场细分的客观基础是 同一产品的消费需求的多样性 7、市场定位是塑造一种产品在细分市场的位置。 8、寻求产品特征是产品差别化战略经常使用的手段。 9、下列哪项不是市场细分的原则? 可对比性 10、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是 行为细分 11、市场渗透战略适用的情况是 现有市场——现有产品 12、企业将不同产品推向新市场的发展战略属于 市场开发 13、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是 行业吸引力和业务力量 14、一般来说，企业对问题类业务单位应采取(选择性拓展)战略。 15、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(无差异市场营销战略) 16、企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（定制营销） 17、企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为 市场专业化 18、无差异性目标市场策略主要适用于(产品性质相似)的情况。 19、无差异性目标市场策略面对的是（整体市场） 20、不属于有效市场细分原则的是（动态性） 21、市场细分的依据是 消费者需求与购买行为的差异性 22、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（现金牛类）战略业务单位业务单位 23、一个战略经营单位是企业的一个 部门 24、属于产业市场细分标准的是 顾客能力 25、采用无差异性营销战略的最大优点是 成本的经济性 26、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是 明星类 27、同一细分市场的顾客需求具有 较多的共同性 28、公共关系是注重长期效应的间接促销方式。 对 29、消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。 对 30、市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。 错 31、企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。 对 32、企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。 对 33、营业推广与公共关系作为企业主导性策略必须配合使用。 错 34、企业可通过长期使用营业推广或人员推销培养顾客忠诚度。 错 35、设置的市场营销机构，要能够与企