城市旅游形象文化要素 城市形象宣传片与城市形象要素.doc

城市旅游形象文化要素 城市形象宣传片与城市形象要素 现代广告 XINWENAIHAOZHE·201111（下半月） 城市形象宣传片与城市形象要素 □彭国斌 摘要：电视城市形象广告宣传片以其独特的媒介表现特点和宣传优势，在推进城市品牌形象建设和发展过程中起到不可或缺的重要作用，而以树立城市品牌形象为目标… 一 一 一 一 …… 介 洲 伙 一 一 州 沁 叮心 州 心 叮 心 刃 与 州 脚 朴中 , 恤口 启 犷 尸叮 产布 户叮 洲 叮 一 禅 礴 如 粉礴衡 蜘 哈 卜冲 从 弓 “ 一 口 伙 沙 伙 洲 ” 洲 卜 一 一 书瓣汉 白… 如何挖掘深度报道的“深” 深度报道贵在“深” 深度来源于对社会问题的快速透视力，既要看得透，又要反应快。这就要求记者的脑子里要有一把锋利的解剖刀，能把事物的特点、本质、事物发展演变的进程和原因挖出来。脑子里只有一把钝刀子，深度开掘不出来，即使加一点“… 现代广告 XINWENAIHAOZHE·201111（下半月） 城市形象宣传片与城市形象要素 □彭国斌 摘要：电视城市形象广告宣传片以其独特的媒介表现特点和宣传优势，在推进城市品牌形象建设和发展过程中起到不可或缺的重要作用，而以树立城市品牌形象为目标宗旨的电视广告宣传片，要正确把握和领悟每个城市独有的品牌魅力和由此引伸并寻求具有代表性的城市各形象要素，并充分发挥电视媒介广告宣传片的表现能力，设计出高水平的广告作品，以便更利于城市品牌形象的推广和宣传。本文从直观的层面结合城市品牌与电视城市形象广告宣传片关系的角度进行探讨。 关键词：城市品牌 形象 电视广告 宣传片 前言 改革开放以来，城市发展日新月异。中国正处于城市化的高速发展时期，城市作为一个主体，逐渐在经济和社会发展的各方面发挥着重要作用。同时，为了在“风云变幻”的城市竞争格局中保持或提升竞争地位，各大城市都在费尽心思推销自己，这宣告了城市已经进入品牌营销时代，没有个性化的城市品牌和进行专业性的城市品牌推广，就无法在吸引投资、贸易、旅游、创业、居住等方面和其他城市展开竞争，城市品牌形象塑造和推广已经成为当今城市发展的主题，电视成为城市形象宣传的首选媒体。 电视城市形象广告宣传推广首先在改革开放的发达城市进行，如大连、杭州、深圳、青岛等地，伴随着城市数量的增多和城市规模的扩大，城市竞争日趋激烈，一些后发展起来的中小城市也开始通过电视媒体来营销城市品牌形象，并取得了较好的效果。2000年，昆明市在中央电视台一套黄金时段推出城市形象广告片“昆明天天是春天”引起了巨大反响，之后，昆明市政府加大资金力度在央视投放城市品牌形象广告，将一个春天永驻的“彩云之南”的城市形象留在了人们心中，吸引了成千上万的旅游者拥入昆明。 自此以后，以电视为主流传播媒体为代表的城市品牌形象广告宣传片的宣传“热度”急剧上升。电视城市形象广告之所以如此之热，一方面是时代发展的需要，另一方面电视媒体目前是大众传播的主流媒体，它以特有的传播魅力优势，带给广大观众最为直接、最为真实的感官效果。只有正确认识电视广告媒介的特性，准确把握住城市品牌核心思想及其城市形象，才能推进电视城市形象广告设计顺利开展，也才更有利于城市品牌形象的有力宣传。 电视城市形象广告宣传片的概念 电视城市形象宣传片就是利用电视、电影制作的表现手法对城市品牌形象的定位和所触及的城市特色形象有重点、有针对性、有秩序地进行创意设计制作而成的广告宣传片，目的是为了声色并茂地凸显城市独特品牌形象、彰显城市魅力，让社会不同层面的人士对该城市产生正面、良好的印象，从而建立对该城市的好感和信任度。在制作过程中应用流畅优美的镜头画面和富有表现力的音乐，去表达城市品牌形象的主题思想和城市魅力。 这种广告宣传片如同城市的一张名片，它就是利用影 像、声音、动画等表现形式，并伴随着音乐的节奏，让观众在轻松的环境中去了解一个城市宣传的主题精神、文化和城市发展状况，在客户、来访人员或城市展览会、城市推介会、商品交易会、融资洽谈等方面是一种良好的沟通手段，能在短时间内让人迅速了解城市主题思想和展示城市完美形象，从而达到社会公众的认知和好感。基于这种电视广告特性，城市宣传片既要把握住城市品牌形象内涵及其代表性形象要素，又要充分发挥电视媒体所赋予设计师的设计表现手法，并将二者有机地结合，才能使电视城市形象广告更具生命力，达到宣传城市形象的目的。 广告要把握城市品牌核心概念 美国杜克大学富奎商学院Kevin LaneKeller教授在其 所著的《战略品牌管理》一书中提出“城市（区域）品牌”概念，且认为“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌”。“城市品牌”是在市场经济时代城市生存和发展的本质需要，体现了城市的特色和城市个性，凝聚