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第六章产品策略习题 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ ）的需要。 A．消费者 B．顾客 C．社会 D．目标市场 2、形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A．期望产品 B．延伸产品 C．核心产品 D．潜在产品 3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（ ）的总和。 A．功能 B．利益 C．属性 D．用途 4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ） A．服务 B．质量 C．效用 D．功能 5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（ ） A．质量 B．品种 C．服务 D．功能 6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。 A．产品项目 B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌 7、产品组合的长度是指（ ）的总数。 A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌 8、产品组合的（ ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A．宽度 B．长度 C．黏度 D．深度 9、产品生命周期由（ ）的生命周期决定的。 A．企业与市场 B．需要与技术 C．质量与价格 D．促销与服务 10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ） A．求名心理 B．求实心理 C．求新心理 D．求美心理 11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ ）取新的顾客。 A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好 12、新产品开发的（ ）阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。 A．概念形成 B．筛选 C．构思 D．市场试销 13、产品概念是指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的（ ）使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。 A．物理产品 B．化学产品 C．产品构思 D．产成品 14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（ ）产品线反而能使总利润上升。 A．增加 B．扩充 C．延伸 D．缩减 15、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（ ）密切相关的一整套属性和条件。 A．服务 B．质量 C．产品 D．用途 16、（ ）指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。 A．便利品 B．非渴求商品 C．选购品 D．特殊品 17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的_（ ）两个方向延伸。 A．前后 B．左右 C．东西 D．上下 （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（ ） A．高档消费品 B．低档消费品 C．耐用品 D．非耐用品 E．服务 2、服务具有（ ）的特点。 A．无形性 B．满足感 C．易变性 D．不可分离性 E．不可储存性 3、因为农产品具有（ ）特点，所