市场调查与分析..docVIP

《 市 场 调 查 与 分 析 》 实 验 作 业 目 录 调研计划书 抽样设计 问卷设计 调研报告  赣州大学生消费情况调研计划书 一、调查背景 大学生作为一个特殊的群体,处于校园与社会交界处,脱离了父母,开始经济独立,独自生活。因此，他们的消费情况是人们重点关注的热点话题之一。 在大学生的日常消费中，我们不难发现其中存在一些非理性消费，为了解大学生的消费的情况及他们的消费心理，并对大学生消费普遍存在的问题提出建议，我们对赣州各高校大学生进行了一次调查。 调查目的和内容 （一）调查目的 1、了解大学生的生活费情况及主要来源。 2、了解各个年级大学生消费情况的不同及男女之间的差异。 3、了解大学生消费的方式及途径。 4、了解大学生的消费结构及消费心理，并分析三种资料性消费的情况。 5、根据所了解的大学生消费的实际情况，给赣州大学生消费提出相应的建议。 （二）调查内容 1、大学生的基本信息（性别及年级） 2、大学生每月生活费。 3、生活费来源及使用情况。 4、消费结构，及购买产品的倾向性。 5、大学生的网购使用情况。 6、大学生消费观念。 调查对象和范围 调查对象：在校大学生300人 调查范围：江西省赣州市高校 主要调查理工本部、理工西区、师院科技学院、医学院黄金校区、师院黄金校区五个学校的大学生。 调查方法 问卷调查法 1、入户访问法。以进入学生寝室分发调查问卷为了解大学生消费情况的主 要方式，严格按随机性抽样。 2、校园拦截法。以食堂出入口学生拦截为辅助方式。 调查日程 日程安排 一、第一阶段：准备阶段——2天(12月1号到2号) 1、选题，与指导老师沟通，内部分组? 2、收集、分析及整理资料。 二、第二阶段：计划阶段——3天（12月3号到6号） 1、制定计划及问卷 2、审定计划及问卷 3、确认修正计划及问卷 4、计划及问卷展示 三、第三阶段：实施阶段 ——1天 1、到各高校去派发问卷及访问调查：12月8日（周日） 上午：理工本部、理工西区，及师院科技学院。 下午：医学院黄金校区、师院黄金校区 四、第四阶段：分析总结、报告撰写阶段——3天（12月15号到18号） 调查费用预算 1、打印费：300×0.1﹦30（元） 2、交通费：5+10+10+10=35（元） 合计65（元） 抽样设计 一、调查目的 1、了解大学生的生活费情况及主要来源。 2、了解不同年级大学生男女之间的消费情况差异。 3、了解大学生消费的方式及途径。 4、了解大学生的消费结构及消费心理，并分析三种资料性消费的情况。 5、根据所了解的大学生消费的实际情况，给赣州大学生消费提出相应的建议。 二、抽样调查设计 1、 抽样方法 此次调查采用随机抽样的配额抽样的抽样方法。 （1）配额抽样，是指调查人员将调查总体样本按一定标志分类或分层，确定各类（层）单位的样本数额，在配额内任意抽选样本的抽样方式。　 抽样步骤 （1）首先采取配额抽样，根据其所处的地域不同，将总量分为理工本部、理工西区、医学院黄金校区、师院黄金校区五部分。 （2）将总样本300按照以上五部分在总体中所占的比例进行分配，得到五个子样本。 （3）再根据五个部分的男女比例进行分配，等到五个子样本中的男生和女生的样本量。 （4）图示：  理工本部样本量 300*14000/70600=90 男生：女生=7:1（男生：女生=75:15） 理工西区样本量 300*4000/70600=20 男生：女生=7:1（男生：女生=15:5） 师院科技学院样本量 300*6000/70600=40 男生：女生=3:4（男生：女生=12:28） 医学院黄金校区样本量 300*10600/70600=70 男生：女生=3:4（男生：女生=30:40） 师院黄金校区样本量 300*12000/70600=80 男生：女生=7:3（男生：女生=24:56） （5）在配额抽样得到的五个子样本中进行调查，并统计记录数据。 （6）最后对这300份问卷，进行分析、整