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* * * 第3章 标志的设计程序 3.1 调查研究阶段 3.2 设计构思阶段 3.3 制作阶段 课题概述：本章主要介绍了在标志设计前期所做的一些必要的准备，对设计对象即企业的理念文化、背景现状以及市场等方面的调查分析。通过标志设计前期的准备，逐步展开设计创作的程序。 教学目标：通过学习本章主要知识，对一些标志的创意要素等方面进行分析鉴赏，以求在思考分析的基础之上，学习并借鉴好的创意。 章节重点：要求对所学的知识加以运用实践，展开想象空间，通过实战的方式达到设计能力的巩固。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.1 调查研究阶段 对于企业来说，标志的形象就是企业的形象。在设计前，首先要了解企业的背景、文化以及国内外相关行业，还有企业产品、消费调查等，根据所了解的情况，做好前期准备与分析，才能够不至于浪费过多的资源与时间，将设计有条不紊地进行。图1展示了在各个阶段中标志设计的流程。 第一阶段 调查研究阶段 第二阶段 设计构思阶段 第三阶段 制作阶段 1.了解企业 1.创意与思维的结合 1.绘制草图阶段 2.分析企业产品 2.图形与文字的配合 2.深化阶段 3.调查消费群体 3.正稿制作阶段 4.整理调查方案 4.推广验证 图1 标志设计流程表 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.1.1 了解企业 图2 CoreIDRAW12标志 需要了解企业的理念，即企业的文化与宗旨，以及企业的实力和业务形态、企业的历史背景、发展状况与发展方向。并根据分析做出判断，判断企业的市场现状。 图3 Illinois Restaurant Association标志 3.1.2 分析企业的产品 设计师对设计对象产品进行分析，要考虑到它所针对的消费群体，以及它能够给消费者带来多大的方便实惠。产品的功能形态常常作为企业标志的设计元素。（见图2～图4） 图4 Uniseries传媒类标志 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.1.3 调查消费群体 图5 Sercome咖啡馆标志 企业经营不仅需要有自身的文化理念和文化背景以及对未来发展的规划等，更重要的是对消费者的责任观念与服务态度。例如运用实物对照的方式或是营造一种特定的氛围来吸引受众，打动受众群体，并引起消费的欲望。（见图5） 图6 迪斯尼频道标志 了解消费者需要的或者想要的，针对消费者的需求和喜好做出判断，并将这些元素应用于实际中，投其所好或者针对某些人群的利益，例如儿童或女性这类人群。（见图6） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.1.4 整理调查方案 对调查方案的资料整理在标志设计程序中，是标志在思维中的形象汇总、浓缩的开始。根据所了解的企业概况、产品分析以及消费调查，将资料整理归类。做好前期资料搜集准备后，设计的方向逐渐清晰起来，才能有条不紊地将设计与企业精神文化理念有效融合。经过对所调查内容的资料分析，进行设计理念思维的汇总，有实际的背景理论分析，对标志设计工作的展开打下坚实的基础，并且对设计工作的下一步计划做好充分的准备，从而更迅速、有条理地展开创作。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.2 设计构思阶段 通过资料的搜集与分析，标志设计的方向便开始逐步明了。但是标志的设计构思需要创意的结合，有创意且符合企业理念的设计，才能使标志有着更长久的可能。 3.2.1 创意与思维的结合 有创意，在于设计的主意是否能够在表现设计内容的基础上，更表达出一种新鲜、明了、独特的理念，以引起社会的广泛共鸣。设计的方式繁多，但设计的目的要明确，才能使设计最终达到有效的、令人赏心悦目的效果。一