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课 题：《广告招牌制作》 课 时：8 课程讲解： 第一章广告制作概要 广告制作的原理，包括广告内容的结构，文字的表达和对画面绘制等研究。 广告制作的分类 现在式广告：要求立刻收到广告的效果，因而在制作上需安排动人的图画，惊人的标题和生动有趣的内文，以能即刻引起读者的兴趣，进而产生购买的欲望。 将来式广告：目的是使读者对商品发生好感，从而牢记商品的名称，对商品和商标留下深刻的印象。 理智式广告：要分析读者的心理动机，有些读者对商品的选择，多凭理智去仔细研究、比较和考虑，然后才作出的行动。 提示式广告：目的是引起读者牢记商品的存在。以重复的作用，不断提示商品的优点。 广告制作的 表现特点：一则广告要能引起读者的注意，就必须出奇制胜，强调商品的特点。因此在广告画面上，不论是色彩和字体的安排，或是空白的处理，都要有适当的比例。 激发兴趣：注意结合相应的情感、理智、想像和风土人情等，以吸引读者的兴趣。情感是人类的弱点，只要能以读者的兴趣为依据，投其所好，迎合当地的风俗习惯，便会诱惑读者于不知不沉之中阅读广告。 制造欲望：某些商品，需要强调它的质量，或表现它的优点（式样美感、安全耐用、经济方便、清洁卫生或长期保用等），使读者产生拥有商品的欲望。例如汽车的广告，除了表现汽车的性能外，还有强调它的款式、方便、迅速、耐用、省油等。 引起信心：商品广告不要过分吹牛。严格地说，广告的一项特殊使命就是要为商品建立万籁 投资。因此成功的广告必须实事求是，制作恰到好处。例如某一牌号的汽车车性能，只要 广告与事实相符，很快便会得到读者的信任。 广告设计的构成要素 构成平面广告设计画面的材料大致是一定的。任何一种平面设计作品，无论是报纸杂志广告，海报，邮件广告或月历，都是由某些材料取舍、安排配置或构成而成。这些材料就是平面广告的重要要素。 属于造成形的构成要素（图1） 插图 报纸或广告杂志的插图必须完全消化广告计划的主题，并且具有强烈个性，使主题与表现技术浑然一体，才能发挥有力的诉求效果。 插图设计必须注意：①吸引读者注意广告版面的“视觉效果”；②传达广告内容给读者理解的“看读效果”；③猎取心理反应，把视线引至方案的“诱导效果”。 插图的类型： 黑白画：是以线或点而绘成的黑白绘画。黑白画多印于纸质较粗的广告媒介物上（如报纸广告）。 色彩画：又分广告采如水彩两种。适用于印刷精美的广告媒介物如海报封面或其他小册子。 摄影照片：可分为黑白照片和彩色照片两种。前者的价钱比较便宜，多应用于杂志和报纸广告；后者则比较生动逼真，容易引起读者的注意，适用于精美小册子和封面。 油彩画：一般是用作户外广告牌或其他巨型的商业绘画，但价钱比较高。 商标logo 在平面广告的编排设计里，商标并不单是广告版面的一个装饰物。商标具有良好的视觉效果。因为在广告素材中，商标的造形是最单纯的，小而统一的，在一瞬之间最容易认识的视觉形象；商标具有点的集中效果，适合于印象、记忆、联想，这种性格在广告效果上是引起注目与记忆的重要条件。 优良的商标设计，应符合几个原则：①简明易认：不论是图案或文字式样，应符合易记、易读，一目了然的要求。②内容的配合：不管是图案的涵义或色彩的象征，必须与主题相配合。③独创一格：不论是图案或文字，应具备独一无二的特色。④具永久性：商标要经得起时间的考验，不管是二十年或五十年，商标的造形仍应毫无落伍的感觉。 3．商品名 Brand Name 商品名自然也合于上述原则。但是商品名和一般名称不同的地方是商品名不仅要和其他商品有所区别，同时还会积极地被使用于印刷媒体与广告市场，因此商品名必须更强烈、更普遍、更广泛、更确实地被大众认识。商品名应该是信用的代表，是传统的象征，它可以刺激消费朋众，影响购买欲望，促进产品我主。 在造形上，商品名须具有一定的书体，不仅要让消费大众叫唤、书写，同时还要给大众人留下良好印象的鲜明的视觉效果。商品名的意思虽然和内容要有关连，然而在原则上，它的发音和字字形是支配视觉效果的重要因素。 轮廓 Line Edge 轮廓的使命是： 明确区分自己的广告和其他广告的界线；②迅速捕捉读者的视线；③控制读者的眼睛，使不致移视其他广告；④使用统一形象的轮廓，可加强广告版面的重复印象；⑤配合其他要素增加视觉传达效果。 轮廓在编排的构成作用是控制读者的视野范围。一般的轮廓在视野周围的外缘，读者的视线会顺其周围流视，假如轮廓的造形强度适当，不断刺激读者的眼睛，当可防止视线移看邻近的广告。编排设计应该借助轮廓的作用，诱导视线移至内部主题。因此，就一般而言，轮廓应不具备任何抵抗性，以柔和线条为佳。 属于内容的构成要素（图1） 标题 Heading 标题是表现广告主题的短文，又名惹句。是报纸、杂志广告为了吸引读者的注意，将有关广告的观念或商品的特征等，以简