完全垄断市的价格.ppt

第七章 完全垄断市场的价格 与产量决定 在本章中，我们将讨论完全垄断市场条件下，厂商在追求利润最大化过程中，如何确定产量以及价格怎样决定？ 第一节: 概述 第二节: 短期均衡 第三节: 长期均衡 第四节： 垄断厂商的差别定价 第五节： 完全垄断与完全竞争的比较 第一节 概述 一.完全垄断市场的特征 1.行业体现为厂商。 2.产品不能替代。 3.单独决定价格。 4.存在进入壁垒。 二.完全垄断市场的形成 1.规模经济。 2.原料控制。 3.特许专利。 4.其他，如地理位置、技术问题等。 三.需求曲线与边际收益曲线 完全垄断厂商的需求曲线就是它的平均收益曲线，因 为AR= 。 边际收益曲线的斜率为平均收益曲线(即需求曲线)的 斜率的两倍。 四.收益曲线与需求价格弹性 结论： 1.若|Ed|1，则MR0，这时降低价格能使TR递增。 2.若|Ed|=1，则MR=0，这时价格降低不会引起总收益变化。 3.若|Ed|1，则MR0，这时价格降低引起TR递减。 第二节 短期均衡 一.利润为极大时的短期均衡 图中MR=MC时的OQ1产量，是带来的利润为极大的产量。 此时，厂商的索价为BQ1，利润总量等于矩形ABFG的面积。 P G A G D MR O Q1 Q 利润极大时的短期均衡图 二.亏损为极小时的短期均衡 图中MR=MC的产量OQ1，是亏损极小时的产量（ARAC）。 这时的价格为EQ1，亏损金额为矩形ABEF的面积。 这说明垄断并不保证一定能得到利润。是否得到利润， 取决于市场需求状况决定的卖价和成本状况。 P A F O Q1 Q 亏损极小时的厂商短期均衡图 第三节 长期均衡 一.需求不变条件下 根据MR=MC定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：MR=LMC=SMC。 厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业； 如果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到MR=LMC=SMC。 O Q1 Q2 产量 需求条件不变条件下的长期均衡 二.需求变化条件下 假如需求增加，即需求曲线向右上方移动，MR曲线也相 应地移动。厂商的长期均衡形成的时候，产量和价格会有所 上升。 O Q3 产量 需求变化条件下的长期均衡 第四节 垄断厂商的差别定价 一.差别定价的目的及前提条件 1.差别定价的目的：获取更大的利润。 2.前提条件： （1）定价的厂商必须具有相当的垄断能力。 （2）定价厂商必须能够有效地分割市场。 （3）分割开的市场对同一产品必须具有不同的需求价 格弹性。 二.差别定价的类型 （一）一级价格差别 假如垄断者知道每个消费者为了买进每一单位产品所 愿付出的最高价格，并据此订出每一单位产品的销价，就表 示垄断者实行着一级差别价格。 案例 口渴难耐时的买水故事 气象部门提供的资料显示，2003年夏天是半个多世纪来 最热的夏天。这年暑假，华东师范大学的两位大学生从上海 出发，骑自行车去杭州旅游。气温近40℃的中午，两位大学 生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息。由于随身携带 的少量饮用水已经喝光，一个多小时没喝水的大学生见到凉 棚中有白开水买，兴奋异常。 农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的，看到 两位大学生口渴难耐的样子，农民对每杯水的开价是6元。 大学生大呼太贵，但由于实在太渴，经讨价还价，还是以每 杯水5元成交。一杯水显然不解渴，大学生提出每人再买一 杯，讨价还价的结果是每杯