市场推广管办法.doc

市场推广管理办法 第一章 总则 第一条 目的 为更好的进行市场推广，树立XX公司的公司和产品形象，提高公司和产品的知名度与美誉度，规范公司市场推广计划的制定，确保公司的市场推广活动组织实施有效、准确、有序，特制定本办法。 第二章 推广活动的计划与组织 第二条 项目部负责公司的市场推广。项目部综合管理室负责创建和收集推广需求，结合公司市场战略和策略拟制年度推广计划，明确推广活动及责任部门；报主管领导审核批准。 第三条 各责任部门在活动前要做好推广活动的策划，形成《市场推广活动申请表》（见附表1）。内容包括： （一）活动的形式； （二）市场推广的目标客户群； （三）市场推广的诉求点和宣传点； （四）参与人员、费用预算等。 第四条 相关部门在按计划具体实施推广活动前一周提交《市场推广活动申请表》给项目部综和管理室，临时决定的重大活动，项目部在接到申请后上报领导作特别安排。 第五条 推广活动结束后的三天内，相关部门须向项目部综合管理室提交活动总结（见附表2《市场推广活动总结表》）。 第三章 市场推广方式和供应商选择 第六条 市场推广方式 根据市场推广活动的目标客户群、推广内容等，相关责任部门选择合适的市场推广方式。主要包括： （一）行业展览或博览会； （二）商务交流或新闻发布会； （三）针对行业协会、相关组织的技术交流或研讨会； （四）和客户或使馆等相关部门的联谊会； （五）产品交付仪式或合作周年庆典； （六）针对上述具体推广活动的媒体广告与文章等。 第七条 市场推广的供应商选择 （一）具有相适应的资质和行业经验； ? ?（二）具有相应的管理机构，人员，措施和制度。 第四章 附则 第八条 本办法由项目部负责解释。 第九条 本办法自发布之日起生效。 附件 附表1《市场推广活动申请表》 市场推广活动申请表 申请部门： 时间： 申请人： 推广活动名称 活动地点 协作单位 联系人及电话 活动形式 活动目的及目标 我方参与人员 现场布置要求 要求公司支持内容 邀请人员单位、职务联系方式 活动方案简介 活动费用预算 其它 部门负责人意见 综合管理部意见 分管领导意见 附表2《市场推广活动总结表》 市场推广活动总结表 组织部门： 时间： 活动负责人： 推广活动名称 活动地点 协作单位 联系人及电话 活动形式 活动目的及目标 我方参与人员 有效参与人员单位、职务联系方式清单 活动情况简介及总结 活动费用明细 3、市场推广流程 4 推广效果评估 市场推广计划执行 审 批 年度市场推广计划 市场推广机会信息收集 市场推广策划方案 营销战略/年度营销计划 否 是