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平面设计专业毕业设计报告书撰写模式 “丰莓优果”品牌形象系统设计报告书 摘 要 设计报告书是以艺术设计专业的理论知识为基础，结合具体设计课题的设计过程而展开的设计论述。“丰莓优果”品牌形象系统设计以塑造具有鲜明品牌理念和品牌文化的长丰草莓品牌形象为设计目标，在进行科学、严密的市场调查的基础之上，提出品牌定位，以此为设计理念，以平面设计的方法和手段，展开“丰莓优果”的品牌视觉形象设计。本设计报告书详细阐述设计理念的形成，围绕设计理念进行视觉化的转换为本设计报告书的重点，对设计形式的含义和表现均作了全面的阐述。本设计报告书详细记录了笔者进行毕业设计的思维过程，以及完成毕业设计的方法和感想。设计是一个创造性活动，通过本次毕业设计和设计报告书的撰写，笔者掌握了用文字表达设计思想的基本方法，也感受到了文字陈述对设计项目的重要意义。 关键词：品牌形象，设计，理念，视觉 Design Report of The System of Brand Image Dsign About “Feel Me U Good” Abstract Keywords: Brand Image, Design, Mind, Vision 目 录 引言……………………………………………………………………………………1 一、设计课题概述……………………………………………………………………2 （一）选题依据………………………………………………………………………2 （二）设计计划………………………………………………………………………3 1、设计目标——塑造“丰莓优果”品牌形象系统……………………………3 2、具体设计内容明细……………………………………………………………4 3、设计进程计划…………………………………………………………………5 二、课题的展开设计……………………………………………………………………6 （一）市场调研………………………………………………………………………6 1、长丰草莓的调研总结……………………………………………………………7 2、同类品牌形象设计的调研总结…………………………………………………8 （二）课题的分析与定位……………………………………………………………9 1、课题的分析………………………………………………………………………10 2、设计定位…………………………………………………………………………12 （三）创意与表现…………………………………………………………………13 1、素材的发现………………………………………………………………………13 2、创意过程…………………………………………………………………………15 3、表现方法…………………………………………………………………………21 三、作品的设计说明……………………………………………………………………24 四、设计感想……………………………………………………………………………26 结束语 主要参考文献 附录 致谢 引 言 在国家大力倡导优化农业产业结构的时代背景之下，视觉传达设计发挥塑造形象力的专业优势，立足于创意产业视野，以市场需求为导向，笔者的毕业设计——“丰莓优果”品牌形象设计系统，旨在塑造具有鲜明品牌理念和品牌文化的品牌整体视觉形象使其成为“丰莓优果”营销策略的只要组成部分。 “丰莓优果”品牌形象设计系统在视觉传达设计基本规律的指导之下，结合情感营销、体验营销等策略，以图形、色彩、版式、肌理感觉等设计语言来塑造具有个性的“丰莓优果”形象。本设计课题具体包含的设计内容从“丰莓优果”的品牌标识到品牌色彩规划，以此为核心视觉元素，扩散到该品牌销售的每个细小环节的设计系统。本课题的设计过程充分体现设计前期市场调查和设计定位的严谨性，构思过程中特别注重调动设计的创造性思维，设计表现阶段尤其注意多角度尝试的实验性特点。 “丰莓优果”品牌形象设计系统的终极目标是塑造该品牌草莓的个性视觉形象，并受到目标消费群体的认同和欢迎，以此实现市场份额的提升，促进地域经济的发展。 【向读者说明本设计课题的脉络，使读者对设计有一个总体的认识和了解，内容应包括设计的目的、范围、背景；设计的理论依据、设计方法；设计的预期结果及其地位、作用和意义等。】 一、设计课题概述 （建议1000字左右） （一）选题依据 早在1979年，日本大分县前知事平松守彦先生“一村一品”运动是日本农业产业化的成功模式。所谓“一村一品”，就是一个村子的居民，充分利用本地资源优势，因地制宜，自力更生，建设家乡，发展农村经济的活动。“开展一村一品运动，就是使每个市町村都充分发挥自己的优势，开发具有地方特色的‘精品’或‘拳头产