《广告策划书模式及内容.docVIP

广告策划书模式及内容 转载自《广告策划》—重庆大学出版社2008.9 开篇 封面 策划书的名称 被策划的客户名称 策划机构和策划人的名称 策划完成的日期 策划书编写 公司及广告策划小组成员名单 （此名单可放在封面，也可以单独占用一页。目的是向广告主显示广告策划运作的正规化程序，表示对策划结果负责的态度） 目录 （是策划书的提纲，应列举出广告策划各个部分的标题及页码，使读者了解策划书的概貌，能清晰把握的线索） 前言 （前言是总纲，统领整个广告策划书，具体表达如下内容：（1）简明扼要地说明制订该策划书的缘由，介绍公司及策划者的基本情况，该广告主面临的现实问题等；（2）概述广告策划的目的、进行程序、使用的主要方法、策划书的主要内容等。这部分具有摘要的特点，有得广告策划者称这部分为执行摘要，字数在数百字左右） 正文 第一部分：市场分析 营销环境和行业分析 企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 总体经济形势 总体消费形式 产业的发展政策。 （2）市场的政治、法律背景 是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场 是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告 （3）市场的背景文化 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 市场的消费者是否会因为产品不符合七文化而拒绝产品 市场营销环境中的微观制约因素 企业的供应商与企业的关系 产品的营销