《投资学名词解释.docVIP

名词解释 投资的概念是将一定数量的资财（有形的或无形的）投放于某种对象或事业，以取得一定收益或社会效益的活动；也指为获得一定收益或社会效益而投入某种活动中的资财。 投资结构 ：是指一定时期投资总量中所含各要素的构成及其数量关系，是经济结构的一个重要方面投资的要素投资主体、投资客体 、投资目的、 投资方式 投资的特点 投资的复杂性和系统性；投资周期的长期性；投资实施的连续性与波动性投资收益的不确定性。 投资的分类 按建造和购置固定资产的主体，可分为政府投资、企业投资、个人投资。 按投资的运用方式，可分为直接投资和间接投资。 投入资金所增加的资产种类，可分为实物投资与金融投资。经济增长是指一个国家或地区在一定时期内生产总量的增加内涵因素—— 包括技术进步、管理水平和组织效率的提高等。 外延因素—— 包括劳动力、资源和土地等生产要素投入的增加。把项目计算期内各年的净现金流量，用设定的折现率折算到第零年的现值之和。内涵因素—— 包括技术进步、管理水平和组织效率的提高等。 外延因素—— 包括劳动力、资源和土地等生产要素投入的增加。无差异曲线的特点是什么？ 斜率为正，下凸，不同无差异曲线代表着不同的效用水平。 什么是有效集定理？ 在各种风险水平条件下，提供最大预期收益率。在各种预期收益水平下，提供最小风险。 ?广告：由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工，通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念或行为的目的（艺术性是其基本要求，平铺直叙的广告不能称之为真正的广告）。 ?策划：整合各类现有资源和潜在资源，判断事物的变化趋势，确定可以实现的目标和预算结果，再由此来设计选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。 ?微观的广告策划：微观广告策划又叫单项广告策划，即单独对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。 ?宏观的广告策划：即整体广告策划。它是对在统一广告目标统摄下一系列广告活动的系统性预测和决策。包括市场调查、广告目标确定、广告的定位、战略战术的确定、经费预算、效果评估五大要素。 ?策划者：广告的作者，是广告策划活动的中枢和神经，广告最核心策划者必须知识广博，思维敏捷，想象力丰富，并且通晓市场，熟悉营销，具有创新精神，策划者的素质直接影响广告策划成果和质量水平。 ?策划依据：是策划者必须拥有的信息和知识，其一是策划者的知识结构和信息储存量，其二是策划对象的专业信息。 ?策划对象：广告所要宣传的商品或服务。（要推销服务，不要单纯的推销商品） ?策划方案：需具备指导性，创造性，可行性，操作性和针对性。 ?策划的效果评估：用以判断出广告策划活动的成功与失败，为下一步行动制定对策。 ?产品：不仅指产品自身的有形物质实体，还包括一切能够满足消费者需求和利益的无形服务及其他因素，既能够满足消费者需求的因素都属于产品范畴。 ?产品定位：为适应消费者心目中某一特定地位而设计企业的产品和市场营销组合的行为。 ?推销：推销人员在一定的推销环境里，运用一定的推销技巧与手段，说服潜在顾客购买某项商品或劳务，以满足顾客的一定需求，实现自身推销目标的沟通协调活动的过程。 ?广告战略设计：设计众多广告战略方案，并从中选择能体现广告主战略思想、符合广告产品及企业的实际市场营销需要的广告战略方案。 填空 ?狭义的广告指市场体系中的经济、商业广告；广义的广告不仅包括经济广告，还包括文化广告、公告、声明等各种非盈利性广告。 ?广告的本质特征是把有关信息广泛的传递给应该知道的人。 ?广告的作用：通告、诱导、教育是其重要功能。广告经营活动内在的包括了经济效益和社会效益，两项密不可分，相互促进互相转化。 ?精密的策划和良好的创意是广告成功的二保证，广告的核心地位，我国广告界的薄弱环节。 ?策划的内涵：从过程上看：包括“预测”和“决策”两大步骤；从内容上看：包括战略策划（即宏观策划）和战术策划（即微观策划） ?完整广告策划要素有策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估 ?广告策划的特点：目标性（广告策划的定位）、系统性（广告策划是一项系统性工程，这是区别于点子和谋略的标志）、思维性、智谋性、操作性（实践科学，要能解决现实中的许多难题）、变异性（广告策划中战术的变异性，战略策划则应保持相对稳定性）和超前性（组织生存和发展的一种前瞻性运筹谋划）特点。 ?产品价值：使用价值，社会价值，宣传价值，竞争价值 ?产品的生命周期：引入期、成长期、成熟期、衰退期 ?产品物质特点分析：用料，用途性能，产品外观 ??何种媒体做广告根本由广告主的广告预算、支付能力、产品特点、市场范围 ?广告媒体渠道是广告者用来进行广告活动的物质手段和广告信息传播渠道。主要有：报纸、杂志、广播、电视、互联网五大媒体。 ?推销的特点：主动性、指定性、灵活性、双向性、互利性。