2015原理第1讲+传播与传播学导论.ppt

* * * * * * 大众传播 美国学者德弗勒认为：“大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断的发出讯息，目的是使人数众多，成分复杂的受众分享传播者要表达的含义”。我国学者认为：“所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象进行的大规模的信息生产和传播活动”。 需要注意的是，随着传播科技的日新月异，网络化、分众化（以及小众化）、个性化等成为大众传播的崭新特征，上述定义已明显不适合当下大众传播多样性的面貌。 * * * * 大众传播 大众传播的特征 过去的研究结论： 大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织（整体）或个人； 大众传播所运用的是先进的传播技术和产业化的手段，讯息的传递是大量的、迅速的、连续的和公开的； 大众传播的对象是具有“多”，“杂”，“散”，“匿”等特征的受众； 大众传播的传播过程单向性很强，反馈间接、迟缓、零散、具有集聚性； 现代市场经济条件下，大众传播作为一项产业，其所传播的信息既有文化属性，又具有商品属性。 * * 大众传播 大众传播的特征 信息时代大众传播的新特征：随着信息技术突飞猛进的发展，数字化、网络化、移动多媒体时代的到来，大众传播从形态到功能都发生了巨大的变化，表现在特征的变化上主要有这样几个方面 ： 大众传播的受众从被动走向主动，多样化的信息接受（采集）渠道使得受众能够和大众媒介一样接触新闻源，掌握和发布社会信息（传播者多元化），同时，大众传播媒介作为信息专业发布的机构的特点更显突出； 大众传播双向、同步的特征更为明显，受众可以通过互联网，手机短信等反馈渠道实现与传播者的实时沟通，传播者也可以根据实时的反馈调整传播策略； 大众传播形态走向以“离散”（单一媒体的分众化）为特征的新“整合”（大众）时代。 * * 大众传播 大众传播的社会功能 关于媒介功能的探讨，都算媒介分析中的宏观研究。它所关心的不是媒介系统自身的问题，而是媒介系统与社会系统的互动关系。因此，考察媒介功能的大多是社会学家。媒介的社会功能可以从正面和负面两个方面来看。媒介的正面功能是指媒介有益于社会的积极作用而言；媒介的负面功能则是指它有损于社会的消极意义而言。对正面功能的论述，以传播学四大先驱之一的拉斯韦尔最有影响力；对负面功能的分析，则以另一大先驱拉扎菲尔德最具权威。 * * 大众传播 大众传播的功能 拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》（1948）一文中将传播的基本社会功能概括为：监视环境；社会协调；社会遗产传承： 监视环境：向受众提供并告知新闻，准确、客观的反映现实社会的真实情境，再现周围世界的原貌及重要发展； 社会协调：是指把社会各个部分、各种环节、各类因素整合为一个有机的整体，以应对环境的变化和挑战； 传承社会遗产：就是将信息、价值观和规范代代相传。打下共同经验基础，增强了社会凝聚力； 提供娱乐：媒介的娱乐功能旨在将人们从每天的难题中解脱出来，提供喘息的机会和轻松的时间。 * * 大众传播 大众传播的功能 施拉姆将拉斯韦尔、赖特的功能观总结为以下三个方面 ： 政治功能：包括环境监视，社会协调，社会遗产传承； 经济功能：包括市场信息的传递和解释，开创经济行为等； 一般社会功能：包括社会规范和传达，协调公众的了解、意愿和娱乐等 * * 大众传播 案例 《新闻联播》：《新闻联播》是中国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目， 于1978年1月1日启播，现于中央电视台综合频道（1套）、中央电视台新闻频道（13套）19:00并机直播，同时中国各大卫视和绝大多数地方电视台进行转播，节目时长通常是30分钟。从1982年报道十二大开始，中共中央把重大时政的发布时间从20点提前至《新闻联播》的播出时间19点，重要新闻首先在《新闻联播》中发布。从此，不论国际新闻还是国内新闻，不论中央政令还是地方民生，《新闻联播》都是中国大陆最权威的发布机构。是中国政府重要的大众传播渠道。由于其较为固定僵化的报道模式，民间戏称为“前十分钟领导很忙，中十分钟中国人民很幸福，后十分钟外国人民生活在水深火热之中”。 * * 国际传播 定义 广义的国际传播包括所有的国家与国家之间的外交往来行为，是随着国家的出现而出现的。狭义的国际传播是随着大众传媒的出现和发展以及信息全球化的逐步展开而兴起的，在大众传播基础上所进行的国与国之间的传播 ； 国际传播包括两个部分：由外向内的传播：将国际社会的重要事件和变化传达给本国民众；由内向外的传播：把有关本国政治、经济、文化等方面的信息传达给国际社会； * * 国际传播 定义 国际传播是一种古已有之的传播活动，自人类历史上出现国家以后就存在。从古至今，国家元首的互访、外交家的斡旋与游说，国与国之间的政治、经济、军