[LOGO制作秘籍.doc

LOGO制作秘籍！ ?导言????????1.本秘籍和大家分享的是做LOGO的方法和思维方式，不涉及造型和色彩心理学等基础知识。????????2.转载请注明出处和作者：李小强。????????3.本秘籍只是万千武功中的一种，仅供参考，走火入魔我不负任何连带责任。????????4.欲练神功 不必自宫！????????5.本文所有观点仅代表我个人的观点，你可以不赞同！请别剥夺我说话的权利。????????6.我的更多个人LOGO，作品请参阅?。????????绝世武功必然有心法，讲心法前，先和大家诠释2个名词。（图01、02） 图01 大家先看下面这些LOGO，这些是我随机找的体育类的LOGO，他们都有什么共同特征呢？（图03） 图03 ????????很显然 他们的共同特征就是：动感 速度感 充满活力。这就是行业特性，也就是共性。????????我们再看下面这些LOGO，又有什么共同特征呢？（图04） 图04 ????????每个行业的LOGO，都有各自的行业特征和表现手法，这就是共性。理解了共性就很容易理解个性了。个性是在具备共性的基础上，在同行中脱颖而出的特性，也就是这个LOGO，所代表的公司或团体的独特竞争力。共性是快速的传递这间公司的行业属性，个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同。????????了解了以上2个名词，那么请看下面这些LOGO，您能猜到他们的行业和个性么？（图05） 图05 ????????任何一个LOGO，必定是共性和异性的混合体。（图06） 下面我们看看LOGO的3种状态：（图07）????????1.图标+字标（阳）??????????2.字标（阴）?????????3.图字混合（无极） 图07 ????????讲完基础概念，下面就开始心法了。????????一个LOGO，必须要有一个概念或创意。为什么呢？ 没有概念和创意，你在创作的路上就会迷失方向，无从选择造型和色彩及组合方式。没有概念和创意，你就不知道你的LOGO，该说些什么及怎么说。如果没有概念和创意，你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中。????????我的观点是：一个LOGO，好看不好看不是最重要的。????????最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的。不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO，一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略。（图08、09） 图08 图09 ??????? 一个LOGO必须传递信息，必须说点什么。有了概念和创意后，我们创作的过程中，在进行造型和色彩等表现的过程中，每一个元素的存在都必须要有存在的理由，必须和我们的创意有关。????????一个GO，不会叫，来了小偷怎么办？不会叫的GO 要它何用？（图10） 和消费者沟通，要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通。做LOGO，前必须先了解我们的目标客户群，同样的一个LOGO，做给90后看和做给70后看是不一样的表现手法。??????? 简单点说就是：想对长沙人的卖槟榔，你得和他们说长沙话；想获得北京人的信任，你得和他们说北京话。如果你对一个北京人，用长沙话推销你们公司的产品。他肯定对你翻白眼！??????? 我们生活中有这样一个名词：塑料普通话。??????? 这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的。??????? 例如：西装革履，穿了双拖鞋。（图11） 图11 ??????? 一个LOGO传递出的信息越少，消费者越容易留下深刻映像，设计师要做的就是精简信息，只表达必须要表达的概念和创意。如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明，那不如自宫。（图12） 图12 ??????? 在LOGO的设计过程中，我们经常会用到标尺啊，辅助线啊，等等辅助工具。????????请注意：这个是视觉游戏，不是几何数学游戏。无论你用了多么科学的方法来让LOGO规整，最后，还是要以眼睛来判断是否合适。消费者不会用尺子来看你的LOGO，他们用的是眼睛。（图13） 图13 ??????? 在选择色彩的过程中，我们依旧要以创意为核心，同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异。??????? 例如：黑色在广东的传统观念里，是不吉利的，是家有丧事的意味。（图14） 图14 ??????? 在寻找创意之前，我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型，在思维进行纵向推进的时候，必须同时进行横向思维的平衡。这是整个秘籍的核心，也是心法的重点部分。（图15） 图15 ??????? 下面我着重讲解下纵向思维模型。??????? 从没有创意到得到解决方案（一般来说得到4个解决方案是很容易的）。我们会经历、发散思维到发现创意的过程。我们很有可能发现很多好创意，也有可能发