區域旅游替代分析.docVIP

区域旅游替代分析 （陕西理工学院历史文化旅游系 陕西 汉中 723001） 蔡云辉* [摘要]区域替代是旅游产业发展到一定阶段因区域旅游竞争所产生的一种客观现象，其原因是主体因素、资源性制约和产品更新升级速度加快等；其替代表现主要有出行方式替代、出行时间替代、旅游产品替代、景区（点）替代、旅游目的地替代等；旅游替代对区域旅游产业的发展既有积极的一面，但同时也有消极的一面。要正确应对区域旅游替代，实现区域旅的可持续发展，必须坚持旅游资源开发过程中的科学性与前瞻性的统一，坚持区域差异化开发策略和区域合作，从而实现共赢基础上的区域旅游可持续发展。 [关键词] 区域 ； 旅游 ；替代 [中图分类号] [文献标识码]A [文章编号] 2011-B464 A Research On The Substitute of Regional Tourism Cai Yun-hui (Dept of history and tourism of ShaanXi University of Technolagy, HanZhong , ShaanXi. Mail Code : 723000) Abstract: It is a inevitable result that the travel industry develops into certain stage . The main reasons are the subject factor and the resource restriction and the products upgraded accelerates, etc. Its main substituting ways including the travel mode and the time and the product and the scenic area (spot) and the destination substitute, etc. The ravel substitute not only have positive functioning, but also have passive function. In order to realize the tourism constant development, we must insist on there principles of the scientific and the prospective and the different from regional policy and the regional cooperation in the course of developing of resources of the tourism. Key words: Regional ;Tourism ; Substitute 引言：经过30多年的发展，我国的旅游市场已由昔日的卖方市场，逐步转化为今日的买方市场。旅游市场由卖方市场转化为买方市场，使市场的竞争日趋激烈，区域旅游替代逐渐成为一种不容忽视的客观现象，而且伴随竞争的加剧，替代风险也不断增强。区域旅游替代作为买方市场条件下市场竞争的一个必然结果，既有其积极作用的一面，也同时具有消极作用的一面。因此，只有正确处理区域旅游替代问题，才能使旅游替代的积极作用得以充分发挥，消极作用降至最低，从而实现区域旅游产业的可持续发展。 一、旅游替代现象产生的原因 “替代”，即“代替”。从目前我国已出现的区域旅游替代现象来分析，其原因主要包括以下三个方面： 第一，从旅游市场的主体——旅游者的旅游动机来看，其根本原因在于旅游消费者消费心理上的“喜新厌旧”，“大众旅游的发展实践证明，相当大一部分旅游者出游动机的产生都是为了探新求异的需要驱使”。受这一消费心理支配，旅游消费者会不断追寻新奇的旅游产品，以满足其内在的心理需求，其他旅游产品将被向费者抛掷脑后。这种旅游消费心理为区域旅游替代创造了前提条件。 第二，同一地理区域内，受旅游资源的同质性、产品开发理念和开发模式的相似性等制约，往往就导致所开发出的旅游产品出现趋同性。在同一区地理单元，自然环境中的气候、降水、地质构造、地貌特征等客观因素的基本相同性，遂生成生态性旅游资源构成的基本趋同。与此同时，在同一区域内，由于同属同一人类活动圈，其开发历史与进程、民族构成、发展水平、受外力影响等基本相同，又会导致区域特定文化圈的形成。处于同一地域文化圈内的文化因素自然走向区域同质性。如秦文化圈、粤文化圈、湖湘文化圈、荆楚文化圈等，虽然存在某些内在因素的差异性，但绝大多数成分基本相同，这也是区别于另类地域文化的根本