[彩分无彩色系和有彩色系两类.doc

彩分无彩色系和有彩色系两类。无彩色系是指黑、白、灰色系列，有彩色系指包括在可见光谱中的全部色彩。有彩色系的色彩都具有三大属性：色相（色彩面貌）、明度（色彩的深浅、明暗程度）、纯度（即彩度，色彩的鲜艳程度），无彩色系没有色相和纯度之说，只有明度的变化。 色调指的是色彩外观的基本倾向。它是由色彩的明度、色相、纯度三要素综合运用形成的，其中某种因素起主导作用，就可以称为某种色调。⑷从色彩的明度上来分，有明色调、暗色调、灰色调；从色彩的纯度上分，有清色调（纯色加白或黑）、浊色调（纯色加灰）；从色性上来分，有暖色调、冷色调、中性色调；还可以从色相上来分，如紫色、浅紫、深紫和灰紫就属于紫色调。 比较有代表性的色彩调和理论指出，色彩调和必须以一个主调为支配力量，要么是暖调，要么是冷调，在这个统一的前提下形成秩序性变化，不要平均对待各色，这样才产生美感。 色彩调和应该遵循简洁的原则。 日本冢田敢在《色彩美学》中揭示了各色对比的可见度：（单位：M） 　形　红　橙　黄　绿　青　紫　白　灰　黑 地 红　　—　40　46　25　26　28　41　30　33 橙　　39　—　38　34　41　39　36　37　42 黄　　43　40　—　45　45　43　14　41　50 绿　　28　35　42　—　34　32　46　29　37 青　　33　43　43　35　—　29　47　29　32 紫　　30　44　49　36　32　—　49　35　27 白　　39　42　22　40　44　42　—　39　46 灰　　30　40　44　27　30　33　44　—　37 黑　　35　43　51　34　28　26　50　37　— 从表中可以看出，黄色在白色新闻纸上的易见度最低。橙色与任何一种颜色搭配都很清楚，它兼具红色与黄色的优点，柔和明快，易于为人们接受。红色的易见度也很高。橙、红两色是目前报纸上常用的色彩。黄—白、绿—红、绿—灰、青—红、紫—红、紫—黑、青—黑等几种搭配的易见度低，是应该避免使用的组合。 我们在分析文字的易见度时，还要充分注意到色彩的前进后退性。当我们观察红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、灰、白多色彩条时，首先映入我们眼帘的是红、黄、橙、白四种颜色，因为这几种颜色明度高、纯度也高，给人一种前进的感觉，这就是颜色的前进后退性。⑹前进色不宜作背景。 一般来说，高明度、高纯度的颜色刺激强度高，疲劳度也大。在无彩色系中，白色的明度最高，明度最低的是黑色；有彩色系中，最明亮的是黄色，最暗的是紫色。 营销理论分析认为，颜色引起的知觉预期能够影响消费者对产品或事件的感受，营销信息的视觉因素常常充分表明一种商品的属性。 24种基本配色——强烈 最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的欲念，但总离不开红色；不管颜色是怎么组合，红色绝对是少不了的。 　　红色是最终力量来源——强烈、大胆、极端。 力量的色彩组合象征人类最激烈的感情：爱、恨、情、仇，表现情感的充分发泄。 　　在广告和展示的时候，有力色彩组合是用来传 达活力、醒目等强烈的讯息，并且总能吸引众人的目光。 补色色彩组合 原色色彩组合 单色色彩组合 55 7 52 4 68 36 4 7 6 4 4 54 5 50 5 66 34 2 6 2 4 6 4 50 2 51 6 70 38 6 1 3 4 2 4 49 4 49 1 67 34 4 2 7 4 7 3 分裂补色色彩组合 类比色彩组合 1 44 60 44 4 60 4 12 20 92 4 12 84 92 4 7 45 59 41 4 62 3 13 20 92 5 12 84 94 4 2 44 57 47 4 63 6 16 20 95 6 12 87 93 4 5 44 61 46 2 60 7 11 32 94 2 14 86 94 3 中性色彩组合 冲突色彩组合 分裂色彩组合 98 100 4 1 8 44 20 60 12 57 44 6 101 4 105 1 4 41 7 61 6 6