当代全美工商管理（MBA）经典教材书系（翻译版）目录.docVIP

当代全美MBA经典教材（翻译版） 目 录 1.营销管理（第1版） Marketing Management 2.企业市场管理：理解价值 创造价值 传递价值（第1版） Business Market Management: Understanding, Creating, and Delivering Value 3.国际商务——整合的方法（电子商务升级版） International Business: An Integrated Approach 4.亚洲企业家精神与企业发展（第1版） Entrepreneurship and Enterprise Development in Asia 5.管理会计（第3版） Management Accounting 6.财务会计（第4版） Financial Accounting 7.财务报表——说明与分析（第2版） Financial Statements Interpreting and Analyzing 8.财务报告案例（第3版） Cases in Financial Reporting: An Integrated Approach with an Emphasis on Earnings and Persistence 9.金融市场与金融机构（第3版） Financial Markets and Instititions 10.跨国公司金融（第9版） Multinational Business Finance 营销管理（第1版） Marketing Management [美]拉塞尔·S.温纳 Russell S. Winer著 孟繁荣 毛凯 雷培莉 孟中 译 16开本 595 页 2003年第1次印刷 定价：58.00 内容简介 本书以信息技术、互联网、高科技及全球化为背景，将整体的营销战略贯穿于全书始终。全书可以分为四大部分，内容依次如下：第一部分：介绍什么是市场营销和营销观念。以顾客为中心及营销管理。这两章从一个普通的角度介绍了营销以及营销工作的难度。第二部分：概括性介绍了营销战略。营销战略的发展，本部分的章节深入到了营销管理者的工作内部，为具体的决策的制定（如价格的决定）提供了一个框架。正如前面所提到的，这一部分是本书的一大特色，和其他的教科书相比我将这部分内容提前了。第三部分：制定市场营销组合决策。营销组合决策。这些章节包括的都是营销管理者必须做到而且消费者可以看得见的具体策略。这一部分我还是按照“4P”来组织内容，但是产品（Product）已经在第3章中讨论过了。第四部分：在以前内容的基础上，介绍了一些特殊领域的营销活动，如服务营销。营销管理中的特殊问题。这些问题都是21世纪营销工作中的重点。 本书特色 战略的观点贯穿始终。 着重于在信息技术特别是互联网的推动下，营销管理的迅速变化。 包含许多全球背景下的例子。 对顾客关系管理进行了讨论并给出了例子。 长度适中、机动灵活，鼓励老师和学生去增加实例和文章以外的内容，以满足他们自己在营销领域的兴趣。 关于作者 拉塞尔 S. 温纳，加利福尼亚大学哈斯商学院营销学会主席，事务学院副院长，营销策略教授。获卡耐基﹒梅隆大学理科硕士和工业管理博士学位。曾任教于哥伦比亚大学和范德比尔特大学，是麻省理工大学、赫尔辛基经济学院和东京大学的客坐教授。编写了3本书----《营销管理》、《营销计划分析》和《产品管理》并在各种营销期刊及杂志上发表了50多篇论文，是《营销调研杂志》的编辑，营销科学协会的学术理事。 适用性 对于老师和学生而言，本书的长度和机动灵活性使得它既可以是大学本科生，也可以是MBA以及EMBA的理想教材。本书还可作为企业人员的培训教材及参考用书。 目录 第一部分 以顾客为中心和营销管理 营销的概念 营销的概念/案例：美国电话电报公司 营销性质的转变 本书重点 第2章 营销管理者的任务 营销管理者的职责/案例：摩托罗拉，卡迪拉克 第二部分 营销战略的发展 营销战略结构 完整的营销战略/案例：迈塔克瑟白兰地酒 基于产品生命周期的营销战略 产品线战略 市场调查 市场调查程序 二手的数据来源 一手信息源 市场潜力和销售额的预测 消费者行为与分析 谁是消费者？/哈利.大卫森 消费者为什么购买？ 消费者是怎样做出购买决定的？/举例说明：芒果 组织购买行为 工业市场与消费者市场 谁是顾客？/案例：Signode公司 顾客在何出购买？ 顾客在何时购买？ 市场结构与竞争者分析 市场结构分析 竞争者分析 我们从哪里得到信息？ 竞争战略：关于博弈论 第三部分