元旦节韩都衣舍女装网络营销策划案.docVIP

元旦节韩都衣舍女装网络营销 策 划 案 策划团队：陈磊 沈梦莹 杨超 彭媛 王欢 策划时间：2013-12-25 目录 项目简介………………………………………………..….……4 网络营销环境分析………………………………………...……4 网络营销宏观环境分析…………………………….…..………4 人文社会环境……………………………………...…..........4 经济与科技环境………………………………………….....4 网络营销微观环境分析……………………………..….………4 企业内部环境………………………………..…..………….4 顾客群体…………………………………..…..…………….4 竞争对手…………………………………..…..…………….4 市场分析………………………………….………..……………5 目标市场分析……………………………………...……………5 SWOT分析…………………………………………...................5 优势………………………………………………………….5 劣势……………………………………………..……..…….5 机会……………………………………………..…..……….6 威胁………………………………………………………….6 市场前景分析…………………………………….…….….……6 营销目标………………………………………..….……….......6 营销策略………………………………………….……..……...6 1.产品………………………………………...……........................6 2.价格…………………………………………….…………..........6 3.渠道………………………………………………………...........6 4.促销………………………………………………………...........6 六、 活动实施方案…………………………………………………6 1.活动背景.......................................................................................6 2.活动主题.......................................................................................6 3.活动内容.......................................................................................6 七、 推广形式....................................................................................6 八、 财务预算…………………………………………………….7 1.产品预算………………………………………………………..7 2.推广预算………………………………………………………..7 3.工资预算………………………………………………………..7 一、项目简介 为了增加产品销量和加强对韩都衣舍的品牌宣传，将在即将到来的2014年元旦节作出促销推广活动。为此，本团队特地进行了一次网络营销策划。 二、网络营销环境分析 1. 网络营销宏观环境分析 1.1. 人文与社会环境 互联网的发展给人们带来新的交流工具和新的生活方式的同时，也给企业市场营销提供了新的方式和手段。网络营销最直接和最终的对象是人，网络已成为现代人生活的一部分，网购也成为了大多数人的一种生活方式。随着现代人生活的节奏逐渐加快，快时尚已成为年轻网名的一致追求。根据CNNIC发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》中知，我国网民规模已达5.91亿，手机网民数量达4.64亿，我国网络购物用户规模达到亿 1.2. 经济与科技环境 随着经济的飞速发展，人们的生活水平也有了显著的提高，人们对生活品质的要求也越来越高，近些年服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。网络经济快速发展的同时，手机端电子商务类应用也在迅速扩张旗下有：女装HSTYLE、男装AMH、童装 MiniZaru、韩风OL时装Soneed、欧美风时装niBBuns、设计师品牌素缕SouLine六大品牌。公司旗下拥有超过500人的专业时尚设计师团队，并在韩国拥有分公司，同1000余家韩国时尚品牌保持紧密的、方位的合作关系。以产品“款式多，更新快，性价比高”而迅速赢得都市时尚人群信赖。韩都衣舍目标销售对象为都市时尚竞争以产品“款式多、更新快、性价比高”而迅速赢得都市年轻时尚人群