商业摄影第二章.docVIP

课 题：广告摄影的制作及商业摄影设备 教学目标： 了解商业摄影运作流程及分工，掌握摄影师工作内容，了解广告摄影设备的分类及运用。 教学重点：了解商业摄影运作流程及摄影设备的分类 教学难点：商业摄影设备 课 型：专业课 主要教学方法：理论讲授 教 学 过 程 教学方法与时间分配 第二章： 广告摄影的制作——广告公司运作 大部分全国性广告由广告公司完成，少数小广告由自由摄影师制作 一．分工与流程 1．客户经理 委托人被广告公司称为客户。广告公司首先与准备做广告的产品或服务与客户磋商，这一工作由客户经理完成。客户经理负责处理与客户之间的一切业务往来，并监督为客户服务的业务工作。 2．美工 美工师负责了解客户的意图，并准备形象化编排广告草图。 3．撰稿人 撰稿人负责创意主题的策划和广告词的撰写。 4．客户经理与美工师和撰稿人同客户周密协商，把总的推销主题扩展成一个谢列的广告。 5．美工师请摄影师协作，拍出照片。 二．摄影师的工作 1．摄影师按照草图工作 照片是广告中最重要的部分，但通常是完成了草图后才开始着手进行拍摄。摄影师的工作是在草图之后进行。 ⑴创意的明确性。直到摄影的一切工作派出了盲目的漫无目的的拍摄，提高了效率 ⑵严格遵守与客户的协商结果 ⑶保证创作团队思想的一致性和统一性。避免一人带头大家干活的现象。 2．优异的摄影师往往本身就是美工师。 参与草图的创作和主题的策划，但美工的信任仍然不能代替草图的作用 3．美工及草图帮助摄影师严格遵循工作秩序，并按照客户经理与客户协商的结果工作，并按时完成任务。 第三章、广告摄影设备 广告摄影是一门综合性和专业性都要求很高兴的行业。一些常用设备，一般都要求具有专业水准，它们在广告摄影的创作过程中起到举足轻重的作用，但这并不是说一些非专业的设备派不上用场。相反，一些比较灵活的广告摄影常常也要用到小型设备，它们制作成本相对较低也较轻、灵活、耐用。 第一节：照相机 （重点） 照相机是广告摄影制作最基本的工具之一。实际上任何一款照相机都可以用来拍摄广告摄影图片。即使是最普通的35mm小型照相机，也能拍出令人满意的广告图片，甚至我们常说的那种傻瓜照相机也可以用来拍广告。然而，专业用大型照相机会更有利于广告摄影，因为这种照相机无论是在结构设计、制造精度，操作性能及成像质量等各方面都要优于一般普通的照相机，从而更有利于拍摄出专业化广告照片来。 大型专业照相机的功能相对设计得较单一，这样能够充分发挥拍摄者的创造力和技术优势。 一．小型机械式照相机（135照相机） 这种照相机包括一个镜头，用来控制光线到达摄影胶片量大小；一个不透光的机身，作用是使不需要的光线不得入其中。在机身中都开了一个孔，把所需要的光线纳入其中；一卷胶卷，是一种可以把影像保留下来的感光材料。它经过特定的化学药品处理，能够把影像固定下来。 照相机最主要的装置是照相机快门和光圈。快门是一个机械装置，主要用来控制通过镜头进入的光线和光线投射到胶片所经历的时间。快门有三个作用：一是能够调整光线照射到胶片的时间；二是能够控制运动物体的行状；三是能够控制景深。 快门开启时间称为快门速度。光线较暗时需用相对较慢的快门速度，光线较明亮时使用相对较快的快门速度。 快门有电子快门和机械快门两种，电子快门是由电路和电池控制。 快门速度调节盘上一般都有B门，高级照相机还有T门。它们都可以使快门在一段限定的时间内保持开启状态。选择B门，只要按下快门按钮，快门就一直打开，当快门按钮弹起时快门关闭。 T门是快门的锁定装置，选择T门，第一下按下快门按钮，快门打开，直到第二次按下快门按钮，快门关闭。 光圈这个装置是用来控制光线到达胶片的光量。它是通过控制镜头光孔的大小来达到这一作用的。光圈值F表示。光圈与快门速度的合理组合是摄影曝光的关键。 二．大型单轨照相机 这是一种组合式照相机。大型广告摄影的摄制大都使用这种类型的照相机。它的大部分组件是可以拆卸的，但一般限于同一品牌才能互换使用。单轨照相机的优越性在与使用最少的部件，具有很大灵活性。 这种照相机的优点是： （1）优越的成像质量； （2）镜头及各种附件的兼容性强； （3）可以使用大尺寸的底片，且可进行单张拍摄，经济，便捷； （4）对被摄体，尤其是高大建筑物的透视变形，可以起到很好的校正的作用。 单轨相机的主要组成部分包括以下几个部分：云台、轨道轴（又称光学平台）、相机前体、后体及伸缩皮腔等。 单轨相机的拍摄程序如下： （1）照相机相对于拍摄主体的位置，