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关于把市建设成为全国知名旅游目的地的调研报告第2页 三、把我市建设成为知名旅游目的地的建议 发展旅游产业，国家有要求，群众有需求，株洲有需要。而当前最紧迫最关键的是要打造株洲旅游的核心竞争力，提高株洲旅游的知名度，提高旅游产品对游客的吸引力，把株洲建设成为全国乃至全世界知名旅游目的地。 （一）建设知名旅游目的地，要靠“福文化”打动游客、凝聚人气 文化是旅游的灵魂，是旅游可持续发展的关键。炎帝的唯一性决定了株洲必须也应该打好炎帝牌。通过调研，我们认为，打好炎帝牌关键是做好“福文化”这篇大文章。 福是平安如意，福是健康长寿，福是富贵吉祥，福是和谐美满。福是人们对物质、精神和平安健康的综合性追求。福，人人心向往之，人人孜孜以求。炎帝一生以造福于民为已任，福文化既是炎帝文化的核心内容，又是对炎帝文化的充实、浓缩与升华。现在，人们对福的理解就是幸福，共产党的根本任务就是为人民谋幸福。衡山主打“寿”文化，取得了巨大的成功，日接待量曾突破7万人，炎帝陵也曾尝试以“福”为主题，创造了接待一批自驾游客人，全城鞭炮脱销、泡膜制作的“福” 字被“瓜分”一空的盛况。集中力量宣传炎帝福文化，让“所有故事只有一首主题歌”，以炎帝福文化打动人心、吸引人流、带来人气，使株洲成为人们寻根谒祖的必来之地，祭祖祈福的神圣之地，株洲就会有源源而来的大巴，有举着各色小旗的旅游团队，株洲才真正成了旅游目的地。 福文化是个“宝藏”，主打福文化，可以打开我们的思路，并至少可以做好下面几篇文章。一是用炎帝福文化打动人心、吸引游客。福文化根植于中国的传统文化，有着深厚的群众基础。炎帝是我们的共同始祖，又是赐福之神，而华人自古有“祖先崇拜”的文化，有祭祖祈福的传统，我们把这两股凝聚力合在一起，就可以增强炎帝福地的巨大感召力和吸引力。据调查，广东、福建和东南亚一带的华人，对“福”字有着一种近乎宗教徒的虔诚甚至迷信，打福文化牌，对这一“不差钱”族目标客源，具有很强的针对性。我们可以针对不同目标客户，设计出“寻根之旅”、“平安之旅”、“健康之旅”、“祈福之旅”等系列产品。二是用炎帝福文化丰富炎帝品牌。建议在炎帝陵大门口，摆放一座巨型名贵、可以为游客带来福气的“始祖赐福”木雕，让游客瞻仰、抚摸；请国内著名书法家书写全国最大的“福”字并收集各地福文化书法藏品；设计出过万福桥、摸万福鼎、敲万福钟、登万福台、跨万福门、行万福礼、选万福纪念品等“祭祖祈福”仪式。借助民间力量特别是宗教力量，做好炎帝福文化的文章。世界上有宗教信仰或潜在宗教心理的人占绝大多数，我们可以请宗教人士主持日常民间祭祀活动，用宗教特有的方式，推介炎帝福文化，推销福文化产品，如茶叶、木头、香囊、药枕等。也可以考虑在鹿原陂上恢复重建原来就有的寺庙、道观，弘扬炎帝福文化。三是用炎帝福文化开发旅游商品。炎帝陵要有有标志性的福文化载体，有经典型的福文化产品。建议把株洲所产茶叶统一整合为可保平安健康的“神农福茶”，并压制全世界最大的“福”字茶饼，摆放在神农大殿，让捐献功德的游客带一点“福份茶”回家；以福文化为内涵，开发“福星爷”、“福婆婆”、“福美人”、“福如意”等系列陶瓷、玉器、布艺等工艺旅游产品。 （二）建设知名旅游目的地，要靠“扎三堆”吸引人流、扩大名气 所谓“扎三堆”，即集中精力搞好神农城、华强科技文化产业园、炎帝陵三大项目建设，这是我市建设全国知名旅游目的地的战略性举措，必将成为株洲旅游产业的三大支柱，聚集人气的三大品牌。特别是华强科技文化产业基地、神农城建设代表旅游业发展前沿趋势，是具有高科技高附加值的高端旅游产业项目，突出抓好这些重大项目，株洲才能异军突起，抢占旅游业发展的制高点。目前，三大项目正在紧锣密鼓建设当中，我们就有关事项提出建议。 一是用炎帝牌整合全市人文旅游资源。株洲不仅仅是炎帝陵所在地，而且是炎帝中晚期活动的主要地区之一。炎帝在醴陵发明了陶瓷，在茶陵发现了生姜和茶叶，在酒埠江制作了耕犁，在天台山设台讲课……我们可以用炎帝品牌把株洲各地连成片，形成一个一个的主题组。建议将每年重阳的“炎陵祭祖祈福节”确定为长期性节会，并扩展为“全球华人祭祖祈福大会”，打上鲜明的福文化烙印，并逐步实现官方祭祀向民间祭祀为主的转变。将每年的谷雨节确定为“茶祖节”（炎帝是茶祖，茶文化后面是一个巨大产业），把云阳山打造成祭拜茶祖的圣地。将每年的陶瓷烟花节确定为“陶祖节”（炎帝发明制陶，又是火德王）。xx县的香樟温泉、炎帝陵、神农谷、大院农场可考虑整合成净身地、祭祖祈福地、净气地、净心地。二是神农城建设要突出炎帝文化。建议成立市炎帝福文化研究会，负责全市炎帝福文化的研究创意、营销策划、产品设计等。神农城的经营项目中，应以弘扬炎帝文化为主旨，以经营茶文化、陶瓷文化、养生文化、土特产以及炎帝纪念品