雀巢咖啡广告史(小组)解析.pptVIP

组员 雀巢集团成立于1867年的瑞士，以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。 雀巢在60多个国家建有00多家工厂，雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“国际化的跨国集团。 1867年终于创立了育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。 1905年，雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司。。 1949年为另一家瑞士公司购进，改为现名雀巢食品公司。 雀巢速溶咖啡主要通过户外广告，通过媒体宣传，目标核心是吸引13-17岁的青少年和18-34岁的青年男女群体的购买市场，如用灯箱广告、侧墙广告、车厢广告和地铁广告，偶尔也会利用支持各种活动来推销自己，让用户需求与我们要达到的目标更接近。实践证明，正是通过多种广告形式的综合运用，使得雀巢咖啡成为一个多世纪的品牌，它的广告发展过程也同历史一样，打上了鲜明的时代烙印。 纵观雀巢咖啡的广告发展历程，概括起来说，主要经历了三个时期的演变。 三四十年代，速溶咖啡刚刚面世，雀巢以在工艺上的突破给传统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广告中注重强调因速溶特