臺灣運動用品網站產品(策略)資訊之探討-isdy.net.docVIP

運動用品網站產品策略之探討 余宏群、黃欣惠、邱文聲 國立中央大學、台北市立體育學院、國立中央大學 ? ? ???? ??? ???? ??? ??? ???? ?? ???. ??? ?? ????? ?????? ??? ??? ???? ?? ???. ???? ??? ????? ??? ????? ??? ????? ? ? ??. ? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ?? ????? ?????? ??? ??? ????? ?? ??? ??????? ???? ?? ??? ??? ??? ??? ? ??? ?? ??? ????? ??? ???? ????. ???? ? ??? ?? ??? ??, ??, ??, ???? ????? ?? ??? ??? 4?? ??? ??? ?? ??? ???? ??? ????? ??./ 摘 要 網際網路的發展改變了傳統行銷的觀念與形態，運動用品網站提供消費者一個全新又便利的管道，在網站內容中呈現許多產品相關的資訊，從過去文獻資料瞭解運動用品網站產品資訊提供情況，以產品策略的角度探討運動用品網站中，所提供的產品資訊是否滿足消費者對產品的基本需求，及運用網路特性發展低成本的潛在產品，提升產品附加價值。並探討運用產品組合的廣度、長度、深度及一致性等四個構面協助擬定產品策略