新(网络广告设计课件_第一章.pptVIP

* 第一章 网络广告概说 ◆学习目标：通过对本章的学习，了解当今广告传媒环境的重大变革和传统媒体广告所 面临的挑战，理解并掌握网络广告的界定与崛起原因。 ◆学习重点：理解并掌握网络广告的概念与构成元素 ◆学习难点：在设计中灵活搭配运用网络广告的各构成元素 第一节 广告传媒环境的变革 随着新技术的不断介入及消费者接触信息方式的多元化，21世纪媒介正发生深刻的变革，广告传媒环境正处于一个大变革的时代。作为媒介传播的主要内容广告，也在发生巨大的变化，尤其是广告的传播形式、技术手段、创意手法等。 一、互联网促进全球信息革命 信息科技日新月异，全球面临一场信息革命。洲际、国界悄悄消失，电子货币、电子目录、网络广告等随之兴起。远距离教学、远距离会议渐成事实。这一切显示人类生活在变，社会在变，整个世界超越时空，瞬息万变。 导致此一重大变革的就是互联网，互联网上有太多的资源及服务，提供给线上的人们使用。例如线上购物（图1-1）、网络图书馆、理财咨询、电子邮件、即时新闻等，甚至可以打长途电话。 现在互联网已取代报纸、电视等传统媒体，成为年轻人获得信息的首要渠道，上网已经成为年轻人首选和最主要的娱乐方式。浏览信息、网上看电影（图1-2）、与好友聊天、听音乐、玩游戏等吸引了大批年轻人，乐此不疲。 图1-1 淘宝网线上购手机 图1-2 酷