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无印良品的绿色环保商品 班级：11级物流三班 姓名：康 瑶 学号：2011042342 一、关于我们所了解的无印良品 无印良品 是日本的一个杂货品牌，翻译成中文就是没有品牌标志的产品。它是以日产品为主，产品非常注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念。在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。 1983年，无印良品在青山开设了第一家。由于大受消费者的肯定，几年内在日本就有了上百家。1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，2005年7月，其上海专卖店正式开业企业形象的巨大威力使现代企业越来越重视形象的塑造。以绿色为核心，塑造企业形象是现代企业新的选择。经过绿色使者们20多年的不懈努力，以生态与经济协同发展的可持续发展观念终于深入人心。社会公众关注环保事业。“保护人类赖以生存的地球生态环境，为子孙后代造福”已成为世人的共识。“无氟冰箱（空调）有利于保护臭氧层”；“无磷洗衣粉不会对水资源造成污染”；“无铅汽油会减少对大气的污染”等，这些化学界、工业界的深奥的专业理论，已成为广大社会公众众所周知的常识。社会公众对环保事业的关注必将转化为对与之相关的企业的环保行为的关注，企业的绿色形象必将深入人心，得到广大社会公众的赞誉。 在商品开发中，无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等，无论当年的流行色多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。例如自由合架系列及收納商品，基本寸法概念的融入，商品可以自由生活情境化，延使用。充分活用所有的素材，充分其特色，的外，持高水的品。格每一商品材到出的流程，不必多的及加工，商品本的作流程全部省略，以最自然保的方式，作最高品的良品。例如木家具系列、有棉系列商品等。环保和消费者健康，无印良品规定许多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。沒有多的，以商品本的形重，不用度的包裝。藉由整包或是入共同容器的方式，客能一目了然地看清楚商品，也可以到保地球源的目的，省略不必要的包及加工，同時減少垃圾量保一份心力。例如扶手沙、品的包等。无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。/view/8094.htm 绿色企业相关知识 /view/1285101.htm 企业的生态环保绿色行为分析 3