南开15春学期《国际市场营销学》在线作业答案剖析.doc

15春学期《国际市场营销学》在线作业 一,单选题 1. 国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。 A. 询问调查法 B. 观察调查法 C. 实验调查法 D. 文献调研法 正确答案：D 2. 人员推销的缺点主要表现为()。 A. 成本低、顾客量大 B. 成本高、顾客量大 C. 成本低、顾客有限 D. 成本高、顾客有限 正确答案：D 3. 在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是()。 A. 核心产品 B. 包装 C. 有形产品 D. 附加产品 正确答案：A 4. 分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的()。 A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 关联度 正确答案：A 5. 在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。 A. 高于 B. 等于 C. 低于 D. 不一定 正确答案：C 6. 服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。 A. 管理权 B. 保护权 C. 占有权 D. 使用权 正确答案：D 7. 一般日常生活用品，适合于选择()做广告。 A. 专业杂志 B. 电视 C. 人员 D. 广播 正确答案：B 8. 企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。 A. 成本加成定价法 B. 边际成本定价法 C. 随行就市定价法 D. 损益平衡定价法 正确答案：D 9. 非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用()方式。 A. 直销 B. 密集分销 C. 自动售货 D. 选择分销 正确答案：A 10. 为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。 A. 功能折扣 B. 数量折扣 C. 季节折扣 D. 现金折扣 正确答案：B 11. 市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。 A. 营销策划 B. 营销组合 C. 营销计划 D. 营销调研 正确答案：D 12. 麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是()。 A. 细分市场范围较小 B. 潜伏的风险较大 C. 企业资源有限 D. 成本费用较高 正确答案：B 13. 制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。 A. 广告宣传 B. 营业推广 C. 经销商商品陈列 D. 人员推销 正确答案：D 14. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用()。 A. 尾数定价法 B. 整数定价法 C. 声望定价法 D. 亏本定价法 正确答案：C 15. 下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。 A. 单价低、体积小的日常用品 B. 处在成熟期的产品 C. 技术性强、价格昂贵的产品 D. 生产集中、消费分散的产品 正确答案：C 二,多选题 1. 在国际市场上，商品包装装潢的策略主要有()等。 A. 成套包装策略 B. 类似包装策略 C. 重复使用包装策略 D. 附加赠品包装策略 E. 改变包装策略 正确答案：ABCDE 2. 国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析、研究的基础上，与国际市场订价密切相关的因素主要有()等。 A. 成本 B. 需求 C. 竞争 D. 政策法令 E. 国际协定 正确答案：ABCDE 3. 影响企业进入国际市场战略模式选择的因素主要包括()。 A. 目标国家的市场因素 B. 目标国家的生产因素 C. 目标国家的环境因素 D. 产品因素 E. 资源投入因素 正确答案：ABCDE 4. 广播媒体的优越性主要体现在()。 A. 传播迅速、及时 B. 制作简单、费用低 C. 具有较高的灵活性 D. 听众广泛，宣传效果较好 E. 针对性强，有的放矢 正确答案：ABCD 5. 企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括()。 A. 商标化与非商标化决策 B. 多种商标与统一商标决策 C. 制造商商标与经销商商标决策 D. 驰名商标与一般商标决策 E. 商标的保护 正确答案：ABCE 6. 服务市场营销的基本要素包括()。 A. 产品 B. 价格 C. 分销 D. 促销 E. 人员 正确答案：ABCDE