基于海南文化的包装视觉传达.docVIP

基于海南文化的包装视觉传达 　　包装是传达商品信息的重要媒介，也是文化载体，借助包装视觉设计作为文化传媒，通过影像承载、彰显文化精神。文中从区域文化内涵的三个方面，描述文化与功能，历史与现实，民族文化与外来文化，设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系。通过包装视觉传达提炼的本质样式，艺术性、形象性地反映出文化意义样式，解读包装视觉传媒准确描述、识别、传播文化的方式。 　　引言 　　包装设计的文化内涵不仅仅是特定文化符号的装置，它还应体现出对自然社会和人类文化产生的认识和体验。将传统文化思想精髓与现代设计要素有机结合，准确把握文化与功能，历史与现实，民族文化与外来文化，设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人们视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品味。 　　包装视觉设计借助图形或背景指示、暗示商品产地，直观地展示商品用途，是表征产品定位的重要手段。它能使消费者迅速地识别该类型商品产地、特点和挡次，满足喜好区域性消费的心理需求，为区域性消费者创造出独特的销售理由。同时，彰显地域民族风情、弘扬区域文化，构筑环境友好的社会文化，也是提升区域品牌的有效途径。海南独特地域位置、炎热的气候、多民族的特点以及源远流长的传统文化，构成了区域文化内涵。 　　体现海南区域文化的视觉传达设计 　　海南四周环海，地域位置独特，长久的历史发展在海岛环境中孕育和形成了自身的文化风格。其岛屿文化即不同于日本，也不同于我国台湾，根本原因在于几千年来她上连中原，下通南洋，并有自身的地域环境特色，在商贸渔港和文化教育上，有过令人瞩目的辉煌。琼剧、山歌、各民族文化艺术、黎、苗族民俗三月三节庆等非物质文化极大丰富了海南文化的内涵。海南文化的审美表现形式，因地域独特性所释放的心理感悟，显示出其独立价值。海南具有地方特色的商品很多，在产品包装设计方面有很大的市场，怎样体现海南独具特色的视觉传达设计，要通过包装视觉传达提炼的的本质样式，艺术性、形象性反映出的文化意义样式，能准确的描述、识别、传播其地域文化。 　　1.突出海文化的包装设计 　　椰风海韵、细沙清水、辽阔的海疆、风光旖妮的海湾，构筑成自然绚丽的海岸文化是海南地域最显著的标识。海南自古以来是一个以移民人口为主的岛屿，中原文化与南洋文化等多种文化形态在这里融汇，形成了海南独具特色的海洋文化。如图1所示，采用多图形组合、传递出海文化的诸多内容。以海文化为背景暗示出商品的地域，蓝色基调象征浪漫和梦幻，人们尽情享受大自然带来的美，设计表现了美好生活和青春活力。在这里人们可以忘却工作压力和城市喧闹的噪音，呼吸自由而纯静的空气，拥抱宁静而美丽的大海。 　　2.突出自然元素的视觉传达设计 　　以自然资源为基础，回归大自然的旅游活动形式即生态旅游渐被更多游客所喜欢，就地取材的包装设计似乎更受游客的青睐，利用当地特色材料进行创作，材料效果加强了形式效果，给予旅游商品的美以某种强烈性和彻底性。游客购买海南特色商品是在有着亲近自然环境氛围中的行为，对商品包装设计的选择必然受这一天然环境氛围的影响，着重于材质鲜明、自然一体的包装设计。海南拥有海、椰树、山水交融的自然环境，无与伦比的自然风光。在包装设计中能感受到难以忘怀的情感意味，也是人与自然新的和谐形式欣赏与体验。 　　体现海南旅游文化信息的视觉传达设计 　　海南地处低纬度热带北缘，属于热带海洋性季风气候，雨量丰富，日照充裕，热带植背繁盛，形成了宝贵的生态旅游资源。其迷人而美丽的自然风光，古朴而原始的生态环境，给旅游业带来了极大声誉。旅游是非常物质化的实体，但必须赋予文化这个灵魂，人们需要有文化的旅游，海南的非物质文化恰好充填了该项内容。包装自身是人类物质文明、精神文明的成果，人们利用这一成果，又可创造出新的思维模式。包装视觉设计作为文化传媒，通过影像承载文化精神，传达信息，促进良好的旅游环境，进一步拉动旅游经济。 　　海南称为椰岛，因椰树为其最常见植物而得名。图2中，用椰树及其果实为主题，奇妙构出椰岛图案。随风摇拽的椰林，尽显椰岛风情。阳光、海水、休闲椅，表现出环境优美的旅游胜地。对比强烈的椰壳表面，肌理粗犷，即表现出古朴、自然的生态环境和质朴、敦厚的岛居各族人民，也传递出海岛椰雕艺术的味道。天蓝、水清、果实甜美在图中极力渲染，艺术性、形象性的传达出旅游地点、旅游模式及旅游环境等诸多信息。 　　凝聚海南传统文化的视觉传达表征 　　传统文化通常指的是属于过去的、稳定存在的、流传至今并仍在起作用的文化要素。海南的传统文化是中原文化的分化，源远流长，其经历了黎族文化――移民文化――海南文化的演化过程，在黎族文化和中原文化的基础上发展，在海岛各民族文化交汇、融合中形成。