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淮阴师范学院东校区
周边潮流女装消费
调研报告
报告人:淮阴师范学院
陈雅莉 叶然
李旭影 顾诗祎
郭星辰 徐艳秋
报告时间:2013年6月1日
前 言
进入21世纪,随着经济的快速发展,人民生活水平不断提高。人们开始注重生活质量的改善。如今,服装不仅是一个人的形象与品位的体现,也是一个人的身份地位的象征。越来越多的人开始注重自己的着装,人们对服装的选择也更加挑剔。针对服装所占的市场份额依然很大,以及作为想创业的大学生,我们小组六位同学设计了这份调研报告,意在淮阴师范学院东校区附近投资20万开一家女装店。
针对本组的创业项目,小组全体成员经过讨论,将创业的目标锁定在潮流女装上,目标确定后,小组经过精心的策划、部署,分别对淮阴师范学院东校区周边消费者服装需求情况、周边同类女装市场、影响本组女装店开发的营销环境等通过网络、书籍的查阅、调查问卷的发放进行了详细的调研,最后将调查结果进行细致的归类,经过分析得出总结,制定出了详细的调研报告。
本报告由陈雅莉担任主编,参与撰写的人员还有顾诗祎、郭星辰、李旭影、徐艳秋、叶然。分工为:陈雅莉负责“前言”和“市场调研结论”;徐艳秋负责“市场状况分析”;李旭影负责“消费者分析”;郭星辰负责“竞争者分析”;顾诗祎负责“淮安宏观环分析”;叶然负责“企业营销条件分析”。
本报告的调研及制作一共历时两周,时间仓促,调研人员少,有不足的地方,望见谅!同时敬请指正!
目 录
潮流女装市场状况分析---------------------4--7页
潮流女装市场规模和趋势分析---------------4--5页
潮流女装产业状况分析 --------------------5--6页
潮流女装市场发展空间预测-----------------6--7页
大学生潮流女装消费者分析-----------------8-15页
需求量分析-------------------------------8-10页
需求要求分析----------------------------10-12页
需求原因分析----------------------------12-13页
需求特点分析----------------------------14-15页
淮安潮流女装竞争对手分析----------------16-19页
淮安市青年潮流衣物竞争对手分析----------16-17页
淮安市清河区的潮流女装竞争对手分析------17-19页
影响市中心潮流服饰消费的淮安宏观环境分析---20-22页
淮安人口环境分析--------------------------20页
淮安经济环境分析-----------------------20-21页
淮安文化环境分析-----------------------21-22页
企业营销条件----------------------------23-26页
企业能够获取的市场机会和面临的威胁---------23页
企业营销机会与对策----------------------24-26页
市场调研结论----------------------------27-28页
附件:营销调研立题-----------------------------29页
调查问卷统计表------------------------30-31页
资料索引---------------------------------32页
一、潮流女装市场状况分析
(一)潮流女装市场规模和趋势分析
女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。中国品牌女装市场正如中国经济一样,虽然起步较晚,但发展速度非常迅猛。市场蕴含的巨大消费潜能以及独具优势的辐射功能充满魅力。世界众多知名品牌纷纷进入淮安,以抢占淮安潮流女装市场的“制点高”并在淮安主要商业街竞相开设专卖店、专卖厅,形成群雄纷争之势。与此同时,国产服装品牌也毫不示弱,众多品牌以一系列的,出击与世界名牌争奇斗艳。
随着淮安城市建设步伐的加快,商业网点布局发生了巨变,各商业街区,及居民区均建有大型百货商店中心商业街则相继建成,万达广场、新亚商城、女人街、清江商场、汇通市场等一批一线百货店,构成了淮安一道亮丽的
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