第二组伊利乳业.ppt

伊利乳业 第二组 我们都爱！ 一 公司简介 内蒙古伊利实业集团股份有限公司，是中国唯一一家同时服务于奥运会和世博会的大型民族企业，也是国内最大的乳制品生产企业。伊利目前在大洋洲、美洲、欧洲都有海外投资或海外合作，是唯一在三大洲都有战略布局的中国乳企，也是国际化程度最高的中国乳企之一。 中国前乳业教父 ——郑俊怀 二 目标定位 伊利目标定位：向世界乳业20强挺进。 2002年，在伊利年销售收入超过40亿元时，就制定了到2012年进入世界乳业20强的战略目标。而2002年，世界乳业20强中最后一名的年销售收入大约为200亿元人民币。以国外乳品企业年销售收入每年增长3-5%计算，到2012年，世界乳品业20强的入围标准将提高到240亿元人民币左右。这意味着，伊利的销售收入必须在2012年超过240亿元人民币，比2002年增长6倍、翻两番还多。 10年增长6倍，这对任何企业来说都是一个巨大的挑战！ 三 市场分析 随着经济的发展，国民收入的增加以及生活水平的不断提高，乳制品在人们的日常消费中已经占有越来越高的比例，因为它是一种很好的载体，可以补充人们饮食中缺少的营养。大力发展奶制品工业将成为二十一世纪我国食品行业要解决的突出问题，近年来，乳业一直是我国食品工业中发展最快、成长性最好的产业。从乳品的消费群体来分析，如今乳品的消费已不再属于专供老年人、婴幼儿、病人和少数高消费者的奢侈品，它已逐渐成为了一种大众化的生活必需品。 四 产品类别 伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，全国所属分公司及子公司130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。 纯牛奶，功能奶，花色奶，早餐奶，双果奇缘，伊利酸酸乳，优酸乳，金典奶，儿童奶,学生奶 五 产品举例 味可滋 伊利味可滋甄选醇香好奶,巧妙融合优质进口食材,独特的浓郁美味,带来不尽的满足和享受。 60元/提/12 谷粒多 2008年5月之后，中国伊利首款天然谷物与牛奶结合的产品——“谷粒多”，开始在全国上市。这是伊利集团，继2007年推出专为中国人体质打造的营养舒化奶之后的又一开山力作。 伊利谷粒多,含有14种营养元素和更多膳食纤维,让你健康又有型。 36元/提/12 舒化奶 由伊利公司于2007年推出，富含多种营养元素，适合中国人体质饮用的牛奶，牛奶中细化的营养更适合普通人群饮用，尤其是解决了乳糖不耐受人群的饮奶问题。 52元/提/12 金典牛奶 金典牛奶诞生于2006年，作为伊利液体奶的首个高端副品牌；自上市起，即秉承奉献最佳品质的理念，致力于打造中国“最好的牛奶”，主要有三支单品：金典纯牛奶、金典低脂奶、金典有机奶。 由伊利公司于2007年推出，富含多种营养元素，适合中国人体质饮用的牛奶，牛奶中细化的营养更适合普通人群饮用，尤其是解决了乳糖不耐受人群的饮奶问题。 53元/提/12 QQ星儿童成长牛奶 伊利QQ星儿童成长牛奶，针对孩子成长期特殊营养需求，精选优质奶源，量身打造“三重保护系统”成长配方，特含维生素D、益生元、DHA +ARA益智组合，专注儿童身体、智力全面成长! 第一重:维生素D促进钙的吸收，牙齿、骨骼更强健，成长动力足 ; 第二重:DHA+ARA益智组合，量身定制特选配方，营养添智慧，成长更出色; 第三重:添加益生元，轻松有活力，自然更健康; 49元/提/20 优酸乳 伊利优酸乳健康与安全重于一切，让广大消费者发现它的美味与价值，更让我们体味了生活。 40元/提/12 纯牛奶 牛奶的好处很多,例如说它的成份有水、蛋白质、脂质、矿物质,牛奶中的蛋白质是全蛋白,包括所有必需氨基酸酸在内,构成生体生长修补之用,还有一些重要离子如钙、镁、铁、维生素等等,这些元素绝大部分都对人体发育生长和代谢调节起着重要作用。 48元/提/16 麦香早餐奶 　融入了杂粮谷物、果蔬纤维和多种维生素的伊利早餐奶，特别添加专为早餐营养研制的早餐活力元，为你带来前所未有的丰盛早餐。精选欧洲的燕麦精华融入细腻柔滑的牛奶，让清新的麦香打动你的心扉，这就是伊利麦香早餐奶。 48元/提/16 安慕希 安慕希?希腊酸奶是伊利集团新近推出的一款高端希腊酸奶产品，意在将“极致的美味和丰富的营养”带给喜爱酸奶的中国消费者。不仅名字更为高端大气，来源于希腊的“Ambrosial”，更添加了希腊雅典农业大学最新研制的菌种，具有浓郁的口感和更多的蛋白质，比普通酸奶高出蛋白质35%，最长保质期五个月。 66元/提/12 金领冠 伊利金领冠幼儿配方奶粉是专为1-3岁幼儿特别配制的优质营养配方奶粉。独特的i-PROTECT保护系统有助 于幼