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APP营销实战及2015-2020年投资发展战略规划咨询报告-智鼎国研【报告目录】 第1章：背景与现状篇1.1 APP营销的相关定义1.1.1 移动互联网的定义及业务（1）移动互联网的定义（2）移动互联网的业务体系（3）移动互联网业务特点（4）移动互联网的入口分析1.1.2 移动电子商务的定义及业务（1）移动电子商务的定义（2）移动电子商务的业务分析1.1.3 移动营销的定义及分类（1）移动营销的定义（2）移动营销的分类1.1.4 APP营销的定义（1）APP的基本含义（2）APP的主要分类（3）APP营销的定义（4）本报告的研究范围1.2 APP营销的发展背景1.2.1 APP营销发展的社会背景（1）参与性时代到来，消费者合作化趋势增强（2）移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加1.2.2 APP营销发展的商业背景（1）世界营销理念的变革（2）移动电商市场规模迅猛增长（3）传统行业与移动互联网的融合步伐加快（4）大传媒格局改变，移动广告行业快速发展1.2.3 APP营销发展的技术背景（1）4G的接入及其商业价值1）4G网络通信技术的优点2）中国4G网络通信技术应用现状3）4G网络通信技术带来的商业变革（2）大数据的发展及带来的商业价值1）大数据的定义和发展现状2）大数据发展带来的商业价值（3）LBS技术的发展及其带来的商业价值（4）手机二维码技术的发展及其带来的商业价值1.3 企业APP营销现状1.3.1 APP营销价值分析（1）APP营销的优势（2）APP营销是未来营销趋势1.3.2 APP发展势头及趋势前瞻（1）APP发展势头分析（2）APP发展趋势分析1.3.3 世界品牌APP发展状况及启示（1）世界品牌APP接受度分析（2）各行业的品牌APP数量分布（3）世界品牌APP的类型特点（4）世界品牌APP的平台设备分布（5）世界品牌APP的生存周期（6）世界品牌APP用户认可程度（7）世界品牌APP应用的启示1.3.4 我国企业APP开发现状与营销效果（1）企业APP开发数量分析（2）不同行业APP开发比例（3）企业APP规划期数分析（4）企业APP营销效果分析（5）企业APP用户属性分析（6）企业APP用户行为分析第2章：创意与设计篇2.1 企业APP模式定位与实施路径2.1.1 企业APP如何正确定位（1）APP功能定位（2）APP体系定位（3）APP如何正确定位（4）企业APP如何打造好的品质2.1.2 企业APP功能定位模式分析（1）销售/服务移动化模式分析（2）产品的移动化拓展模式分析（3）品牌沟通移动化模式分析（4）客户管理移动化模式分析（5）内部品牌建设移动化模式分析（6）产品组合移动化模式分析2.1.3 企业APP互动创意模式分析（1）企业APP互动营销创意模型的构建（2）企业APP互动营销的创意模式分析（3）企业APP创意营销传播的多层次性与整合性2.1.4 APP营销的创意模式路径及案例展示（1）创新互动转化需求：杜蕾斯APP（2）奇思妙想创新体验：必胜客APP（3）体验时尚潮流文化：啤酒APP（4）关注用户饮食健康：早餐APP（5）个性品牌极致体验：三星APP（6）舌尖上的贴心服务：21Cake APP（7）音乐背后的优惠券：航空APP（8）新型贴近互动体验：CHOCK奖APP（9）黏住年轻妈妈的心：备孕APP（10）科学技术创意平台：buffer bursters2.2 企业APP开发与用户体验设计策略2.2.1 关于APP开发成本与周期（1）APP开发一般流程（2）企业APP开发成本解析（3）企业APP开发周期分析2.2.2 APP开发前需考虑的问题（1）开发目的与目标的确定（2）开发方式的选择问题（3）开发平台的确定问题（4）后台系统的融合问题2.2.3 APP使用终端特点及其设计要点（1）浏览时间碎片化特点及设计要点（2）触屏移动特点及设计要点（3）屏幕受限特点及设计要点（4）输入受限特点及设计要点（5）耗费流量特点及设计要点2.2.4 企业APP的独特性及设计要点（1）APP设计的解构与重构（2）企业APP应具备的要素（3）企业APP的典型模块设置（4）企业品牌APP的设计要点2.2.5 APP平台比较及首发平台选择（1）手机平台市场格局（2）三大平台优