一、探討背景與動機.docVIP

行銷管理之實例觀查報告 中視「超級星光大道」之行銷特色觀查 指導老師：蘇永盛　老師 組員：9532318 邱荷君 9532356 楊才萱 9532374 章家馨目錄 一、探討動機 1 二、探討目的 1 三、個案背景概述 3 四、行銷星光大道-問題現況 4 五、「超級星光大道」之特色觀察 5 六、結論與建議 11 附錄一 i 一、探討動機 行銷主要在確認與滿足人類與社會的需求 三、個案背景概述 　　《超級星光大道》，全名《超級星光大道——誰該當大明星》，為詹仁雄、王偉忠製作，中國電視公司監製的台灣電視選秀節目，製作單位是金星娛樂事業有限公司，2007年1月12日開始，每星期五21時30分於中視無線台首播。 此節目號稱為「台灣歷史上規模最大的選秀會」，以專業及回歸歌唱內容作號召，並有別於中國大陸《超女》式的毒舌評審方式。主持人為陶晶瑩，另設有五個評審，主要擔任評審的有袁惟仁、黃韻玲、鄭建國（Roger）、張宇等。現在節目以產生冠軍為一屆（季）比賽，目前已進入第二季。 星光大道一開播，以15至24歲台灣女性為最大收視群，但收視率並不高。第一集播出收視率0.8%，不過至2007年6月8日，總體收視率已達到6.87%，總決賽最高達到8.77%，成長10倍以上。突破台灣地區傳統上較受觀眾歡迎的八點檔連續劇，創下近六年來收視率的最高紀錄，為台灣近年少見的熱門綜藝節目。 《超級星光大道》節目獲得第42屆金鐘獎「娛樂綜藝節目獎」，主持人陶晶瑩獲得「娛樂綜藝節目主持人獎」。 《此段內容出自維基百科》 四、行銷星光大道-問題現況中視「星光大道」在播出之後，漸漸受到大家的注意，收視率紅盤一路飆漲。尤其到前十強時，每集特別賽或淘汰賽都會引起各地的觀眾廣泛的討論，收視率％以上和相關討論版點閱率破萬，都可證明「星光大道」這節目走到了節目生命週期的高峰。事情不會一帆風順，總會有起伏變化。「星光大道」走到了高峰，相對的進步空間變得越來越小，發燒的話題總有一天會被新的事物取代，而電視節目是否繼續播出，大多數是仰賴觀眾的收視率來決定的，尤其在一天中電視的黃金時段，若不能為電視台賺錢，可能馬上會被別的節目取代。在競爭激烈的娛樂電視圈，人們很容易因為一段時間，新鮮感減低而開始觀看其他綜藝節目，正耀眼的「星光大道」，能否通過時間的考驗和別台其他類似節目的競爭，是目前所遇到的潛在危機。  在現代社會中，觀眾所要追求的是休閒的時光，而不是充滿口水戰的節目。「超級星光大道」節目的風格，是創造出大家庭的形象。不是一直強調最後優勝者能獲得什麼獎品和獎金，而是在意那些參賽者在一次次比賽中能學到什麼。在選手方面，每位參賽者能在每次的綵排或錄影後吃消夜的時候，慢慢瞭解彼此，互相分享彼此心情，進而成為相知相惜的朋友，在比賽中互相扶持，所以火藥味比較輕，這也是節目的特色之一。 在加上評審和主持人都是以希望選手能進步，一次比一次好的心情下去做評論，不是只在意有沒有達到專業水準，而是在意比賽過程中選手們是否能超越自己。 所以當有人被淘汰時，除了當事者，其他參賽者常跟著哭成一團，主持人和評審也會眼光泛紅，就是這種不做作的真感情，連台下及電視機前面的觀眾的心情，在電視前一起哭，這就是為何星光大道才播出沒多久，就在人們的口耳相傳中流行起來，並受到大家的注目，進而吸引新聞媒體的注目的其中原因。 6. 包裝星光選手，比賽不單純是比賽，而晉升為表演。 以往的唱歌節目裡，參賽者必須自己打點每場比賽時的穿著。而「星光大道」改變了這個慣例，把每個參賽者都當成未來的明日之星，做外形上的包裝。由其比賽愈到後期，對存活的選手們包裝愈是用心，改變選手的造型，並製作個人部落格，讓觀眾除了節目以外，也能多瞭解選手們。 以下我們以楊宗緯做為例子，比較以前和現在他的變化和差別。 　　原本是山頂洞人的楊宗緯，轉變成時下廣受熱愛的熟女殺手。改變成功到連楊宗緯本人也說：「因為Roger老師而讓他第一次覺得自己帥。」 楊宗緯進化論 2007-01-12　百人初選賽 髮型明顯不搭，讓評審無法專心聽歌，到加分題請評審閉眼聽才過關。 2007-02-23　敗部復活賽 頭髮剪短後，還是被評審說不適合這種造型，建議用更陽剛點的髮型。 2007-03-09　一對一PK賽。 -16　老歌指定賽 開始會打扮，慢慢讓人覺得是一個型男，粉絲也開始逐漸增加。 2007年底的最新造型 整個人脫胎換骨，不再有人取笑他像是北京的山頂洞人，粉絲的數量已達上萬人，2008年要