强势模因视角下2014年网络流行语传播分析.docVIP

强势模因视角下2014年网络流行语传播分析 　　【摘 要】 本文阐述了模因与强势模因的概念，分析了强势模因论视角下的2014年网络流行语的特点及传播原因。指出，流行语快速传播发展的这一语言现象不仅丰富了语言的内容，也体现了当今社会生活的发展现状。而网络流行语受到热捧并迅速传播的现象正是语言变体通过强势模因而得以强化发展的结果。 　　【关键词】 模因论;2014年;网络流行语;传播特点;原因 　　网络流行语对于缓解人的紧张情绪、释放压力具有重要作用，近年来有关网络流行语的研究成果层出不穷。如孙秋云和王戈从大众文化视野出发对网络流行语进行了研究（孙秋云，王戈2012），韦唯也对网络流行语的特征及语用问题着重进行了分析（韦唯2012）等。此外，从模因论视角下看不同时期网络流行语的研究也日益增多，如在《2010年十大网络流行语的模因探究》一文中，对通过搜索引擎得出的2010年十大网络流行语进行了研究，得出了模因在其流行中起着不可忽视的作用的结论（伍文忠 2012）。本文拟在前人研究的基础上，从强势模因的角度对2014年典型网络流行语的形成、复制和传播发展及其原因进行探究。 　　一、模因与强势模因 　　模因（meme）这一术语最初由Richard Dawkins于1976年在其畅销著作The Selfish Gene中提出。语言中的任何字、词、短语、句、段落乃至整个话语，只要是通过模仿得到复制和传播，都可以称为模因。“语言模因要自我生存，要通过自我复制和传播产生新的模因变体，就得借助各种各样的重复和类推方式，模仿出各种各样的语言现象。”（何自然 2005）。在众多潜在模因中，能成功实现自我复制和广泛传播的模因，即为强势模因，反之则为弱势模因 （Blackmore 1999） 。 　　二、强势模因论视角下对2014年网络流行语的特点及传播原因分析 　　1、网络流行语强势模因特点分析 　　对于网络词汇而言，若要成为强势模因，必须具备经济性、实用性、时尚性、权威性等特点（付惠英，白丽梅 2011）。本文所选取的语料――2014年典型网络流行语，正是因为在不同程度上符合了以上特点，才能成为无数网络语言中的强势模因，得以迅速广泛地复制传播。 　　（1）经济性。语言的经济性是指法国语言学家Martinet提出的狭义上的“语言的经济原则”（Martinet，1962）。该假说认为在保证完成交际任务的前提下，人们总是趋向于用最经济的语言来“节省力量的消耗”，即在日常的交际中，人们总是自觉或不自觉地用最少的话语来尽可能表达最多的内容。“也是醉了”常被网游玩家用来评价其他玩家的游戏技术。该词通常表示对事物无法理解和无力吐槽，多可与“无语”、“无法理解”等换用。由于“也是醉了”体现了语言的经济性，使得网友在表达无奈、无语情感时，偏向于采用这一表达。 　　（2）实用性。 语言强势模因的形成，必不可少的特点是其实用性。语言信息越能充分地满足人们的交际需要，就越能得到大众的认可和广泛的模仿，从而成为强势模因得以流行。语言模因的实用性，在某些程度上也反映了一定区域内的社会关注导向。（陈琳霞，何自然 2006）“画面太美我不敢看”原本是一句歌词，现在多被网友引申为对奇葩事物的形容，用于调侃和自嘲。如今通过对自己的恶搞，博得他人的关注或是令他人轻松娱乐的现象，在互联网这一开放的平台上屡见不鲜。 　　（3）时尚性。时尚性指语言要体现当下的时代特点。“萌萌哒”、 “暖男”等词汇的流行，契合了当下工作和生活压力日益增大的国人，对于交友和寻求排解压力的安慰等方面的某些需求。同时因为这些词汇听起来时尚流行，满足了大众追求时髦、新潮的需求，所以成为很多人所热衷的词汇。 　　（4）权威性。通常有一定社会影响力的人士，如明星、行业精英等人，他们的言论更容易成为大家关注的焦点。“现在问题来了”的走红与某技校的广告语有密切的关联。被戏称为“国民老公”的网络红人曾在微博中，用 “好了说了这么多现在问题来了：学挖掘机到底哪家强？”作结尾来解释其疑似酒驾被查事件。通过广告的宣传效应和网络红人的推动，使得“现在问题来了”迅速成为网络大众争相使用的权威性流行语。 　　2、网络流行语复制传播的原因分析 　　网络流行语作为强势模因被广泛复制传播的原因，除了符合强势模因的特点之外，还受到人在模因复制和传播过程中起到的主体性作用及网络媒介推动的影响（Blackmore 1999）。人在社会活动中有表达个人思想的意识和诉求，在交流的过程中就为语言的模仿和传播创造了可能性。“买买买”是2014年的网络流行语之一，之所以得以流行，与当下年轻人持有的消费观、线上买家掀起的网购热潮紧密相关。由此可见，人的广泛参与和互动，不仅能够影响社会和经济的发展，同时也能使某些表达成为强势模因，