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浅谈文化市场体系培育的着力点及其路径 　　摘 要 加快文化产业发展，必须注重对文化市场体系的培育。近年来，临沂市兰山区文化市场发展取得了明显成效，但还存在着一些亟待解决的突出问题。加快文化市场体系培育，要积极打造文化市场主体运营的政策环境和公平竞争环境，大力推进文化产品市场尤其是要素市场的发展，加快现代文化流通体系建设，建立和健全文化市场中介和行业组织，进一步强化市场监管机制。 　　关键词 文化市场 体系培育 路径选择 　　中图分类号：G124 文献标识码：A 　　文化是综合国力的重要体现，加快发展文化产业，必须重视文化市场体系的培育。本文拟结合临沂市兰山区的实际情况加以探讨。 　　1注重文化市场体系培育是加快文化产业发展的内在要求 　　加快文化产业发展，增强我国文化的总体实力和竞争力，是我国文化发展的战略之一，也是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求、实现人的全面发展的重要举措。加快文化产业发展，必须注重文化市场体系的培育。 　　1.1文化产业的发展要以健全的文化市场为载体 　　文化产业的基础是市场，没有一个发育完备的文化市场，文化产业的发展就如同空中楼阁。产业是在市场中发展的，也惟有通过市场才能发展壮大，发展文化市场不能仅仅片面理解为营造一个良好的产业发展环境，因为发展文化产业在实现文化的经济价值的同时，其根本目的就是要不断满足人民群众的精神文化消费需求，而这种文化消费需求的切实体现就是文化市场。从这个意义上而言，文化市场不仅是文化产业的起点，也是它的最终归宿。 　　1.2文化产业的发展要以健全的文化市场为导向 　　文化企业不仅要生产出优秀的文化产品，还要努力使自己的产品在市场竞争中尽量占有更多的份额。让更多的消费者在市场中了解和接受自己的产品，这是所有文化企业在竞争中不可回避的问题。随着人民群众收人的增长，文化娱乐支出比重的增加和文化消费时间的增多，文化消费总量迅速提高，群众对文化产品和文化服务的选择性日益增强。人民群众对文化的需求总量将会有一个大的增加，对文化产品和服务的质量将会有更高的要求，求知、求乐、求美，将成为社会的风尚。只有健全文化市场，不断形成多门类、多层次、多类型的文化生产和服务体系，才能从数量和多样化等方面满足群众的文化需求。 　　2大力推进文化产品市场尤其是要素市场的发展 　　2.1进一步发展文化产品市场 　　鼓励发展城镇中小型特色书店、专业书店、社区书店和网络书店。重点发展农村各种形式的出版物发行网点、代销点和租赁点，鼓励各种资本投人农村出版物发行，拓展农村出版物市场。规范和发展演出市场。繁荣电影、广播电视节目交易市场，开拓动漫游戏、移动电视、付费电视、网络广播电视等新兴市场。 　　2.2加快完善文化要素市场 　　充分利用国内外资本市场，拓展文化产业投融资渠道。鼓励文化企业通过发行公司股票、企业债券在资本市场直接融资。完善文化企业间接融资制度，通过创新信贷担保手段和担保办法，为文化企业向金融机构借款提供便利条件。规范文化产权交易，重点发展版权和其他无形文化资产交易市场。建立文化行业人才库、人才评价体系，促进人才合理配置和有序流动。完善文化信息、技术交易市场，提升服务水平。发展文化经纪代理、评估鉴定、技术交易、推介咨询、担保拍卖等中介服务机构，引导其规范运作，向品牌化、专业化方向发展。加强执业培训，推行资格认证制度。 　　2.3培育农村文化市场 　　运用市场准入、价格调节、财税优惠等政策，引导各类市场主体在出版发行、电影放映、文艺表演、网络服务等领域积极开发农村文化市场。制定扶持农村文化经营单位和个体经营者的经济政策，简化对农村个体工商户和民营文化企业的登记审核程序。支持农民群众自筹资金、自己组织、自负盈亏、自我管理，兴办农民书社、电影放映队等，扶持民间剧团的发展。鼓励开发具有民族传统和地域特色的剪纸、绘画、陶瓷、泥塑、雕刻、编织等民间工艺项目，支持农村民间工艺美术产业的发展。 　　3加快现代文化流通体系建设 　　3.1培育大型现代流通组织 　　加强以跨地区连锁经营、信息化管理和现代物流为特征的大型现代文化流通企业的建设。鼓励具有竞争优势的文化流通企业通过参股、控股、兼并、收购和特许经营等方式实现规模扩张。重点培育一批主业突出、具有著名品牌、辐射力强的大型国有或国有控股文化流通企业和企业集团，使之成为文化流通领域的主导力量。鼓励资产质量好、经营规范、成长性强的文化流通企业上市。 　　3.2建设区域文化产品物流中心 　　加快文化产品流通产业布局及结构调整，支持立足区域的文化产品物流中心建设，鼓励跨越区域、管理规范、技术先进、服务优质的现代文化产品物流企业发展，使其列入规划的文化产品物流配送中心建设，纳入政府重点技术改造项目，并享受与之