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电视音乐选秀节目的受众心理及受众态度分析 　　摘 要：什么样的电视节目是观众喜欢的？这不仅仅是电视节目制作者心中的疑问，也是观众在观看了众多的电视节目之后，身心疲惫之际的一种自我询问。当电视音乐选秀节目一出现，受到了前所未有的收视热潮，所有人不得不对这熟悉又陌生的电视节目形式及内容产生深深的凝视。传媒人也不得不再次的研究分析受众心理以及受众的态度。 　　关键词：受众心理；受众态度；自我分析 　　一、电视受众心理特点概述 　　1.多元性 　　著名哲学家布莱尼茨认为，在世界上，不存在相同或者不同的两片树叶，受众心理也是一样。在不同的社会因素和自我因素相互作用，相互影响下，受众心理最终可概括为内因和外因两个方面。所谓内因是指受众的年龄、性别、爱好、职业等不同，每个人所处环境、价值观不同，因为这些自我主观因素的不同导致了受众心理的差异性；外因是指受众所处的社会地位、经济情况、文化环境等外界因素而造成的影响，一般来说，在同一个国家范畴内，外因环境基本相同，具有客观性与同一性。而在受众方面，由于这些差异性与同一性的存在，使其在心理上呈现多元化的基本特点，也就是说不同的受众，在心理方面也表现出不同的一面。针对这种情况，电视节目想要做到满足所有受众的心理，其中的难度可想而知，不过，从另一个层面上来说，这有助于电视节目进行目标受众细化，进而为品牌打造提供相应的数据支持。 　　2.解读性 　　从媒介符号的角度来说，对其制作过程实际上就是编码与解码的过程，这方面可以参考斯图亚特?霍尔的“编码―解码理论”，然而，在这过程中，也会存在编码与解码不重合的现象，这与媒介符号具有多义解读有关。受众身份不同，接受的教育不同，在对媒介解读时，就会存在相应的差异。如在观看电视音乐选秀节目时，从大众角度来说，会认为是代表草根文化；而从一些专家学者的角度来说，会倾向于对文化内涵方面的解读，因此会觉得电视音乐选秀节目只是注重娱乐与商业，没有注重融入文化内涵。也就是说，面对同一档节目，就会存在不同的评价与理解。在建设电视音乐选秀节目品牌时，除了需要充分实现制作者的本意之外，还要考虑这两个方面的因素：一是充分分析受众的解读方式，也就是尽可能估计受众的解读习惯，确保节目品牌的创设更具有针对性；二是要注重打造自身节目的属性特征，避免与同行一些节目相似，导致受众出现“误读”，给节目带来不利影响。 　　3.自我性 　　多数电视受众人群符合了消费心理学提出的“自我观念”理论。电视受众会根据自我内心对节目的要求和认知来选择，会更倾向于选择适合自己身份、喜好、或有价值的，情感认知相似的、能够让自己有快乐感的节目。或者会因为现实中的自己与理想中完全无法接轨而选择一些符合自己“理想中自我”的节目来观看。受众都是有自己思想的，他们并不是被动的接受节目，更不会被动的购买节目，而是会有自己的解读与理解，一般只会选择消费自己认可与欣赏的电视音乐选秀节目。 　　二、选秀节目受众心理 　　从麦克卢汉“媒介即人的延伸”理论的角度来说，电视是当下最普遍的传播媒介，它可以满足人的听觉和视觉，延伸对外界的认知，只有满足自我心理需求又可广阔认识外部世界这两点达到个体的平衡状态时，媒介才能抓住受众的心理动机。研究受众的心理动机是作为收视行为的依据，这也是后续引导的需要。因此，在打造节目品牌时，需要结合收视动机进行塑造，除此之外，在进行品牌及价值定位时也要参考这个动机。受众选择观看电视音乐选秀节目，主要存在这几个方面的心理动机。 　　1.草根心理 　　最先出现草根一词是在法国资产阶级大革命时期，是相对于当时的贵族统治阶层而言，是指平民百姓，这类百姓处在社会的最底层。草根心理是大众在与精英文化对抗之后产生的一种心理，在草根心理驱使之下，形成各种草根文化，如平民偶像等。之后普通百姓开始寻找各种偶尔文化，电视音乐选秀节正是在这样的环境之下获得出现。这种节目类型让老百姓也可以走上大舞台实现梦想，而明星也不再是常态意识中美丽、帅气、高高在上的定位，消除了偶像与大众之间的距离隐患。在电视音乐选秀节中，不仅选手参与到竞争与角逐之中，还有观众的参与，双方共同经过平民到明星的蜕变过程，尽管能真正完成偶像蜕变的在少数，但是由于该过程充满参与感，也就是观众不再仅仅是旁观者，而是参与到其中，共同感受偶像蜕变过程的苦与乐，甚至掌握着决定偶像蜕变的决定权，这让他们有一种满足感，在内心里感受自身地位获得相应提高，因此乐于参与到其中。 　　2.审丑心理 　　“审丑”是一种新流行词，是近年来才出现的词汇，主要与“审美”相反，“审丑”也是一种心理诊断的过程，如芙蓉姐姐与凤姐等就行“审丑”的对象。人们通常要通过与他人的比较来满足自己的自尊心和虚荣心。作为社会的重要组成部分，每个个体都有自我认识的需求，不过在评判自尊标