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Part 1 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 * Part 2 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 * Part 3 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 * Part 4 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 * Part 5 临安山核桃 区域品牌认知的影响因素分析 汇报人：陈冬卫 指导老师：朱臻 农林经济管理102班 目录页 CONTENTS PAGE P1.为什么要做 P2.该怎么去做 P3.怎么做到的 P4.给什么建议 为什么要做？ 品牌认知可以带来什么？ 形 象 定 位 消 费 产 业 产 品 提 升 好的品牌认知 可以提升品牌形象 从而带动整个区域品牌的长足发展，形成产业规模优势。 临安山核桃区域品牌现在怎么了？ 塑造主体紊乱 品牌定位模糊 文化建设不足 困境 已经拥有山核桃的“五个全国第一”和“五个全国领先”等荣誉称号，即全国面积第一、产量第一、加工规模第一、市场占有率第一、效益第一及国内科研水平领先、加工水平领先、标准化水平领先、品牌建设领先、社会化服务水平领先。 中国山核桃之都 该怎么去做？ 本文的一个研究思路是什么样的？ 数据 整理 参考 分析 结论 建议 数据来源 上海 杭州 宁波等地 山核桃产业相关机构 理论基础 贝尔模型 集群品牌形象特点 相关文献资料 四项维度 产品形象 文化传承 区位环境 产业形象 影响因素分析 样本特征分析 认知分析 因子分析 信效度分析…… 怎么做到的？ 数据来源样本特征信息 分析项 指标1 值1 指标2 值2 指标3 值3 性别 男 44% 女 56% —— —— 婚姻 已婚 55% 未婚 45% —— —— 年龄（岁） 41-60 12% 25-40 56% 25以下 32% 学历 硕士及以上 6% 本科 63% 大专及以下 31% 年收入（万） 10及以上 28% 5-10 34% 5及以下 38% 数据来源：实地调查 基本信息情况（节选） 问卷一 问卷二 基本认知属性问卷 综合认知维度问卷 实地调查方式 总数：300份 地域：杭州、上海、宁波 回收：287份，回收率95.7% 有效：287份，有效率95.7% 网上挂投方式 总数：800份 地域：15个省份 回收：800份，回收率100% 有效：771份，有效率96.4% 基本认知属性的描述性分析 指标 均值 标准差 指标 均值 标准差 产业技术含量水平 3.20 1.907 产品品种 3.25 1.848 产业规模 2.44 1.663 产品口感 4.17 1.594 产业知名度 2.94 1.833 产品口味 4.11 1.646 产业政府扶持程度 2.47 1.668 产品营养价值 3.27 1.915 产地风俗习惯 2.39 1.574 产品档次 2.52 1.691 产地历史积淀 2.39 1.533 产品价格 2.89 1.822 流传着许多生动的故事 2.47 1.860 产品包装 2.25 1.474 产地文化积淀 2.24 1.448 产品功能 2.52 1.691 产地政府支持 2.20 1.510 产品质量 3.64 1.845 产地地理位置 2.16 1.456 产品经济性 3.15 1.850 产地交通设施 2.19 1.471 产品安全性 4.16 1.552 产地通讯设施 2.16 1.458 产品原材料优劣 3.94 1.674 是本地人 品牌专卖店 亲友推荐 朋友介绍 广告 网络渠道 认知渠道信息 22% 14% 16% 26% 7% 15% 综合认知维度信息 数据来源：实地调查 认知的影响因素分析（基于因子） 信度分析 ? 项已删除的 刻度均值 项已删除的 刻度方差 多相关性 的平方 校正的项总 计相关性 项已删除的 Cronbachs Alpha值 产业形象（产业技术含量水平） 7.86 13.053 .410 .047 .476 产业形象（产业规模） 8.62 13.076 .234* .116 .378 产业形象（产业知名度） 8.11 11.641 .427 .087 .317 产业形象（产业政府扶持程度） 8.59 12.076 .127* .123 .287 李克特量表的信度分析一般采用Cronbach‘sa系数检验。 相关程度0.3以上，说明该问项是总和评分尺度的一个好的组成成分，所以把多相关性的平方小于0.3作为删除题项的依据，并检视“项已删除的Cronbachsa值”分析栏 产业形象量表（a=0.437） 认知的影响因素分析（基于因子） 信度分析 指标 项已删除的 刻度均值 项已删除的 刻度方差 多相关性 的平方 校正的项总 计相关性 项已删除的 Cronbachs Alpha值 产品形象