《莆田各商圈介绍.docVIP

莆田各商圈分析 一、莆田地图 二、莆田市区商业发展简述 莆田商业的发展源于2000年后文献路步行街的规划和成形。时至今日，形成300多万莆田人习惯消费的唯一繁华商圈，即文献路步行街！ 以及周边的梅园路、大唐广场，金鼎广场和正荣时代广场、万达广场，以及正在筹划中的正荣财富中心、新光城市广场、联创国际广场、海西汽车商贸城等。 莆田市民的消费力急速上涨，并出现零散的高端消费品市场。 莆田市区商业主要集中于市区胜利路与文献路交汇的商圈，以新街口为中心，周边辐射2公里，商业相对繁华。 新街口辐射1公里范围内商圈：文献广场、大唐广场三信金鼎购物广场、泰然商场 新街口辐射2公里范围内商圈：正荣时代广场、名店女人街 新街口辐射3公里范围内商圈：万达广场、联创国际广场、新光城市广场、正荣财富中心。 目前，通过莆田周边具备代表性的几家百货的销售数据显示，福州大洋百货的30%业绩由莆田人创造，厦门信达免税商场的VIP客户中，30%为莆田人，充分证实了莆田人购买力强，但是从目前莆田市的消费商圈、布局、消费氛围看，远未满足莆田人的需求。 三、莆田市区第一商圈——文献路商圈调查 文献路位于莆田市传统的市中心位置，是莆田市最为繁华和集中的商业街区，文献路以文献路步行街为中心，商业向东西方向辐射和扩散，文献路步行路则是一条较为综合的商业一条街，文献西主要以服饰店、饰品店、餐饮为主，文献东主营通讯电子类产品。其中文献路步行街东起北大路口，西至新街口，全长609米，主街面宽28米左右. 根据统计文献路店面383家，其中文献东路42，文献步行街152家，文献西路189家，文献路商店经营方式以品牌散店为主，主要经营服装、餐饮、休闲娱乐等，但缺少具有很强凝聚力的高档百货。百货商场仅有以经营中低档商品为主的国货精品购物广场和比较小的百货两家，整个商圈缺乏品牌大卖场的拉动效应和辐射力，同时也缺乏兼备娱乐休闲、品牌荟萃的超大型综合性购物中心。 ? 其中文献步行街商铺以品牌店为主，这里几乎集中了莆田市所有的服饰和鞋类品牌，因此文献路步行街是名副其实的品牌购物一条街，体现了他在莆田商圈的霸主地位。 ? 文献路商铺档次以中档为主，形象低档的商家也占有不少比例，形象很好的商铺较少，休闲环境与设施配备尚有缺陷阱，从文献路的规划布局分析，文献路商业氛围是自然形成的形态，没有形成很好的业态规划，只是市场自然形成，购物方向不明确，整体的娱乐设施不足以支撑市场，因此文献的购物环境，业态分布有待进一步的提高。 ? 调查得知店面租金从300元/㎡/月－1500元/㎡/月不等，其中文献步行街价格最高，步行街一层店面租金在在500-850元/㎡/月。 ? 商铺大部分商铺的面宽为3—5m，并以联合店面的形式存在，其中品牌服装店以两间店面联合形式为主，餐饮店、摄影店、百货等商铺面积则较大。 ? 文献路人气较旺，下午和晚上人流量达到顶峰，其中步行街位于的人流量最为集中，强大的人气基础促进步行街的商铺良好的经营状况。 四、莆田市区各大卖场分析 1、大唐广场 建筑占地面积约3万平方米，商业面积约5万平方米。一层租金约300-400，二层以上联营扣点。代表性品牌有：家乐福超市、肯德基、必胜客、味千拉面、only、moda、富贵鸟、海澜之家等，品牌组合差，商场内部人流动线不流畅，餐饮娱乐配套欠缺，地段虽好，却无法引领莆田消费潮流。 2、三信金鼎广场 建筑占地面积约1万平方米，建筑总面积13万平方米，商业面积约7万平方米。 代表性品牌有：沃尔玛超市、肯德基、屈臣氏、哥弟、阿玛施、lee、levi’s、hoperise、GXG、阿迪、耐克、富贵鸟、九牧王、虎都、杉杉、欧米等。金鼎品牌组合相对适应这一阶段莆田需求，但是因为场地受限，品牌档次调整空间受限，餐饮娱乐配套欠缺，品牌规划不合理，已经渐渐无法满足人们逛街购物需求。 3、正荣时代广场 占地面积258亩，总建筑面积22万平方米，其中商业部分的建筑面积将近3万平方米，总停车位约600个左右。 代表性品牌：永辉超市、肯德基、大丰收、六千馆、泰国曼谷餐厅等，由于地段关系，交通不便，人们消费习惯不在这，正荣时代广场开业至今，服装等百货类业态已经渐渐淡出，基本形成了以美食为主打的商场。 4、名店女人街 总建筑面积12万平方米，占地面积是22亩，其中商业面积近2万㎡。 代表性品牌：新华都超市、安瑞井、wewe、金苑女装等。女人街地处学园路中段，由于面积和地段原因，女人街开业后，无法带动更多人流来此消费，二楼、三楼等服装业态基本都关闭了，三楼现在改成餐饮，人流还是十分有限。 5、泰然商场 占地约4000平方米，商业面积约1.5万平方米。 泰然商场是莆田唯一一家全部以扣点模式经营的商场，代表性品牌有：百丽系列女鞋、以及only、moda潮流服