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“锦绣田园” 电子商务策划书 目录 一、项目分析 2 1、 市场分析 2 （1）有机农产品市场 2 （ 6 2、 市场前景 7 3、 竞争对手分析 8 4、 消费者分析 9 二、项目公司简介 10 1、公司介绍 10 2、 公司定位 10 3、 公司服务 10 三、项目季度规划 11 1、 季度发展规划 11 2、 季度步骤规划 11 四、项目平台规划 12 1、网站建设 12 2、 网站特色服务 14 （ 14 （ 14 （ 15 五、项目运营规划 16 1、 运营发展规划 16 （ 16 （ 16 （ 17 2、项目推广规划 17 （1）项目前期推广 17 （2）项目中后期推广 19 六 20 七 20 一、项目分析 市场分析 （1）有机农产品市场 我国绝大多数有机食品生产基地分布在东部沿海地区和东北部各省区，近年来，西部地区利用西部大开发机遇和无污染的环境优势发展有机畜牧业，呈现出良好的发展势头。西北部地区有机农业有望凭借环境和资源优势及当地政府逐步出台的优惠产业扶植政策，获得快速发展。同时，产业整体水平显著提高，产品结构不断优化。在有机食品企业中，龙头企业、大型企业、加工企业数量不断增加。 施农家肥、生态种植，有机蔬菜、绿色蔬菜正越来越受到消费者的欢迎。不过，更高的价格、难以辨别是否真正有机等问题，也让一些消费者举步维艰。 中国的有机农产品正处在快速发展时期，但主要用于出口。因为有机食品在国际市场上大热，出口利润也相对较高，许多生产企业更倾向于出口。 2005年，中国有机农产品行业经中绿华夏认证的企业数量达416个，产品种类数量为1249个；产品国内销售额为37.1亿元，出口1.36亿美元；总认证面积达165.5万公顷，其中认证面积最高的是野生采集，69.59万公顷，其次是加工业63.82万公顷，渔业16.74万公顷，畜牧业9.07万公顷，种植业6.28万公顷。 到2006年底，中绿华夏认证的企业数已达到601家（含转换期），产品数2647个，认证的面积共计264万公顷，产品实物总量211万吨，产品销售额61.7亿元。认证企业数、认证面积、产品总量分别占全国的26％、50％、56％，发展速度和总量规模已位于国内有机认证行业之首。到2006年底，有机食品国内销售额达到56亿元，2007年市场规模已经达到61.7亿元，国内有机食品的生产企业达到2300多家。 目前，全球有机农产品市场正在以年均20％至30％的速度增长，2010年达到1000亿美元。