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商业银行在移动营销领域的探索和实现 　　在移动互联网时代，商业银行都在不遗余力的打造“水泥+鼠标+拇指”的全新业务模式，而进一步确立在移动互联网时代的优势，使营销人员能够无限的贴近银行客户，更加快速、便捷、安全、更低成本的将银行产品送到客户手中。移动营销作为实现移动商务运营的关键环节，将触发全球新一轮银行产品和服务向移动化全面转变。对于商业银行来说，顺应趋势，依托逐步普及的无线宽带网络研发移动金融产品是大势所趋。 　　【关键词】互联网金融 移动营销系统 实现 　　1 业务目标 　　移动营销，主要针对银行业务销售需求，将银行业务系统的信息化内容与手持终端移动化的优势结合起来，为客户提供精准的解决方案。通过移动终端，银行业务人员可以随时、随地、随身的与客户进行营销沟通，实现了对销售流程和客户信息传递的电子化改造，使得营销工作如虎添翼。建立移动营销服务平台，将打破传统销售模式的瓶颈，降低银行的营销成本，提高精准营销管理工作效率，为拓展银行业务、挖掘银行新客户开辟出一条新的康庄大道。 　　2 系统实现 　　2.1 系统目标及设计原则 　　（1）建立面向移动平板终端的移动营销基础平台（分为客户端和服务端两部分），并基于该平台研发各类业务应用。该平台应具有高效率、高扩展、高可用性和易维护性的特点。 　　（2）依托网上银行系统群成熟稳定的集成架构和应用架构建立和部署，尽量复用目前已有的网络、防火墙、主机和存储等基础软硬件等基础设施，并将在应用业务逻辑层面形成一定层次的复用。 　　（3）服务端部分将建立统一的应用协议接入标准，并能根据业务量和交易量的情况在集成架构层面形成横向扩展。 　　2.2 平板终端OS选择 　　“移动营销平台”系统中的客户端部分，需要基于移动平板终端的操作系统研发，因此需明确首选的移动终端操作系统平台，需要从以下几点重点考虑选择： 　　（1）安全定制化：客户端的安全性非常重要，需要基于移动平板终端的操作系统进行一些个性化的定制，以提高系统整体的安全性。 　　（2）易开发性：操作系统平台是应用研发的基础，因此操作系统支持的开发语言、开发环境和运行环境与应用客户端的开发紧密相关，考虑到系统开发资源的获取便利性，需要考虑易开发性。 　　（3）市场份额：考虑到日后开发维护的延续性，需要选择市场份额和成熟度较高的产品。 　　（4）市场价格：基于项目成本，综合考虑移动平板终端的市场价格。 　　2.2.1 Android平板 　　Android是基于Linux开放源代码的操作系统，它采用了软件堆层架构，主要使用于便携设备。该操作系统最初主要支持手机，2005年由Google收购注资，并进行开发改良，逐渐扩展到平板电脑及其他领域。对该系统特点分析如下： 　　（1）安全定制化：Android操作系统是基于开放源代码策略，具备操作系统定制化的可行性。该操作系统是基于Linux内核，Linux内核在多年的发展中已在金融业有着广泛的使用，有较成熟的安全体系。 　　（2）易开发性：Android应用是基于Android操作系统的Dalvik虚拟机运行，开发语言为JAVA，基于成熟的Android SDK，因此该平台易开发性较高。 　　（3）市场份额：根据市场情况分析，Android操作系统的平板电脑市场占有率较高。谷歌官方的android市场中的应用软件涵盖各类行业软件，操作系统成熟度较高。 　　（4）市场价格：Android平板终端涉及厂商众多，基于要求的平板终端价格较低。 　　2.2.2 iOS平板 　　iOS是由苹果公司开发的手持设备操作系统，最初是设计给iPhone使用的，后来陆续套用到iPod touch、iPad以及Apple TV等苹果产品上。iOS与苹果的Mac OS X操作系统一样，它也是以Darwin为基础的，同样属于类Unix的商业操作系统，针对该系统的特点分析如下： 　　（1）安全定制化：iOS为苹果公司的专有操作系统，同时基于苹果公司的政策，在此系统平台进行定制化较难，历经多年的发展已有较成熟的安全体系，安全性高。 　　（2）易开发性：基于iOS操作系统的应用软件研发，研发语言为Object C，基于苹果提供的SDK研发，就研发语言来说属于小众开发语言，但近年来iPhone/iPad产品+苹果应用商店的成熟市场和销售策略，培育了大量基于IOS操作系统的研发人员，易开发性高。 　　（3）市场份额： iOS操作系统的平板电脑市场占有率最高。苹果官方的App Store市场中的应用软件涵盖各类行业软件，操作系统成熟度较高。 　　（4）市场价格：苹果公司产品的市场价格比较一致，基于要求的设备市场价格适中。 　　2.2.3 Windows平板 　　和PC机上微软操作