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产品介绍 产品介绍 激发购买欲 激发购买欲 在实际生活中,人和社会真正需要的不是包装本身,而是包装的功能。从包装自身的生产领域到最后随同商品进入的消费领域,其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同需要,就必须具备多种多样的功能。 包装的保护性 包装的促销性 包装的便利性 包装的安全性 包装的环保性 包装的功能 保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭,防止挥发、渗漏、融化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。 包装的保护性 进行形象上的装扮和美化,使其更具吸引力和商业价值,有利于促进销售。 包装的促销性 给流通环节贮、运、调、销带来方便,如装卸、盘点、码垛、计量销售、转运等。 包装的便利性 保护产品的内容、形态、质量、性能、保护消费者安全使用产品。 包装的保护性 环保包装材料的选择可以有效减少对环境的污染,同时方便包装废弃物的分类回收和处理。 包装的环保性 包装要起到促销的作用,首先要能引起消费者的注意。 成功的包装不仅要引起消费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过包装精确理解产品。 包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感,因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。 醒目 理解 好感 包装的设计的原则 包装要起到促销的作用,首先要能引起消费者的注意,因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此,包装要使用新颖别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,各有特点的材质使包装能出现醒目的效果,使消费者一看见就产生强烈的兴趣。 醒目 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装,而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象,可以采用全透明包装,可以在包装容器上开窗展示产品,可以在包装上绘制产品图形,可以在包装上做简洁的文字说明,可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。 包装的保护性 包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感,因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面,首先是实用方面,即包装能否满足消费者的各方面需求,提供方便,这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜,可以是大瓶装,也可以是小盒装,消费者可以根据自己的习惯选择,同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品,包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时,自然会引起消费者的好感。 好感 儿童碳酸果汁饮料的设计过程 该产品是墨西哥北部的一家大型饮料生产商和批发商,主要从事象可口可乐和芬达等国际品牌的饮料。 改装的原因 原包装的设计过于成人化,黑色的标贴对儿童消费者缺乏吸引力。插图与果汁形象不符,印刷的纸质过于陈旧。 案例分析 再设计的目的及构思 设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、亮丽的色彩,充满新鲜、活力和动感的外表,用卡通角色来激发目标消费者-儿童的兴趣。以使产品具有强烈的视觉冲击力。改进旧有的印刷方式,更换材质,以适应改装后的设计效果。 设计师们提供了很多标志的构思,将水果口味的各种明快色彩与其他不同元素相融合。他们还设计了一系列角色形象-猫儿家族,角色形象具有流行的电子游戏和现代卡通的鲜明特色,顽皮且充满活力,猫儿们在包装上有各种不同的表现,把欢快的乐趣发挥到了机致。传达出产品具有活力和年轻的讯息。也适应于包装和广告的不同用途。 系列角色形象——猫儿家族 目录 ? 野生山茶油 * 开动脑筋,思考一下我们所接触到的产品进行包装的目的有哪些? 用荷叶包装食品 造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型,一般以圆柱体为主,有的酒瓶运用模仿造型,设计成复杂的锚形或人体形,在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中,会显得非常突出、美观。 “梁香坊”酒瓶外有一块红底带有古色古香图案的牌子,包装盒紫檀木的底色上三个遒劲、俊逸醒目大字,似一位老人在诉说着久远的故事,在一排花花绿绿的酒瓶中,它的独特风姿十分引人注目。 色彩美是人最容易感受的,有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。在长期的市场调查中发现,有的颜色作为产品的包装,会使产品惊人地不好销,灰色便是其中之一。但当悲惨的不锈钢灰色与彩色幸运的发生碰撞,情况就截然不同了。 “美食客”小黄鱼的包装采用部分透明的包装,透过玻璃纸可以清楚地看到产品,便于选择。 造型与内容完美的结合,准确的传达出产品信息,不至于使消费者产生误解。 好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉,这是一种综合性的心理效应,与个人以及个人气息的环境有密切关系。 以色彩来说,各人有各人自己
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