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发现之旅 国家人文地理 作者：admin　添加时间：2010-7-27 案例简介：《国家人文地理》以格调、原创、独特深入读者记忆，是品质时代最具影响力的人文地理传媒。发行网络覆盖全国各大中型城市，发行量超过30万份，阅读群体超过200万，其影响力和号召力在全国同类媒体中排名第一。 案例详情 需求分析 平面媒体最大的缺点在于互动性不强，客户无法传达自己的想法和建议。现在市面上的杂志竞争激烈，如何能在众多同类产品中脱颖而出是杂志社最关注的事情。随着移动互联网的出现，手机这一新兴的媒体受到越来越多的人关注，动态的图片再配上音乐，会使得阅读者有身临其境的感觉，更加深了用户的体验。通过互动和体验的加深，可以紧紧的抓住消费者。随着经济的告诉发展，人们的生活在不断的改变，越来越多的人更喜欢便捷方便的阅读，如何能做到随时随地随身的查看，成为现代人生活的首选，通过手机这种方式可以使得杂志变为身边随时随地随身可以查看的内容，增强了杂志的便捷性。时尚，是年轻人追逐的潮流，年轻人热爱挑战，热爱户外运动，通过手机杂志这种时尚的潮流，能够吸引众多的年轻消费者。 现代社会，人们工作和生活的节奏越来越快，时间被划分成零零碎碎的“时间碎片”，通过多媒体的形式，能灵活地让人们在各段零散的时间里也能实现对杂志的阅读，具有广阔的市场潜力。 《国家人文地理》杂志很好地把握了读者阅读习惯的变化，顺势开通了信息名址服务，不仅能让读者实时阅读到杂志的最新内容，还能实时参与到杂志的互动中。? 1、手机报，杂志内容抢先看 《国家人文地理》杂志手机报，您的掌上杂志！不论你是在出差的途中、在等车的空闲还是在享受自然的闲暇，不论你身在何处，你只需编辑短信“国家人文地理”发送到“12114”，按照相关回复，就可以抢先阅读最新的《国家人文地理》杂志内容，新鲜看得见。 2、彩信读美图，风光无限好 《国家人文地理》手机彩信的开通，满足了众多读者对优美文字和精美图片的要求。通过《国家人文地理》的手机彩信，不仅可以欣赏到美妙的文字，精美的图片，还可以欣赏到时尚的版式设计，在运用手机快捷方便阅读的同时，也可以享受到传统媒体的愉悦，浏览无限的人文风光。 3、短信点评，给喜欢的文章加分 《国家人文地理》开通的信息名址服务，也在读者与杂志之间搭建了一个交流的平台。通过信息名址平台，读者可以积极参与点评文章、栏目和图片，还可以随时随地向杂志爆料、投稿，对于改善杂志质量、增强杂志的可读性具有积极的意义。 应用价值分析 当前，媒体之间的市场竞争日益激烈，同时，互联网和移动互联网技术日新月异，传统媒体与新媒体手段不断融合。开发出更契合读者阅读习惯和阅读方式的媒体手段，将会有巨大的市场潜力。人手一只的手机，作为“第五媒体”，其短信、彩信、WAP的应用方式，将与传统媒体实现无缝对接，传统媒体以强大的内容供应优势，同手机用户巨大的用户群体相结合，为传统媒体的发展带来了全新的发展模式。 国家人文地理通过信息名址紧密的与客户联系在一起，加强了客户对杂志的依赖和提高了用户对杂志的满意度。收集到用户的手机号码，及时的将杂志更新内容告知用户，加强了用户对杂志的了解。开拓了新的用户群体，提高了杂志的销量。 发现之旅 东风日产,东神特惠风暴 作者：admin　添加时间：2010-7-27 案例简介：在五一期间，为了进一步配合参加两大车展（白云国际会议中心车展及琶洲国际采购中心车展）展会效果，保障五一期间的作战成果，广州东神借助信息名址开展系列活动，主题为“NISSAN夺冠庆典，东神特惠风暴”的活动。并携手《南方都市报》做大力宣传推广，以求达到最好的宣传效果。案例详情 背景分析有人说，2009是汽车业“最困难之年”。受全球金融危机的影响，车企车商面临前所未有的困局，有相当一部分的经销商面临着亏损经营的生存压力。广州市东神贸易有限公司作为东风日产乘用车公司广州地区唯一一家直属经销商，广州东神一直以来秉承“技术的日产，服务的东神”的经营理念，积极进取，锐意创新！连续四年获得“羊城十佳汽车经销商”称号，并获得东风日产NISTEC维修技能大赛全国总冠军，SA客服大赛华南区及全国双料冠军。即使如此同样也逃脱不了全球性金融危机的冲击，销售量大打折扣。广州市东神贸易有限公司一直致力于做中国市场最优秀经销商，当面临大环境的影响，车市复杂的情况，做为一家汽车销售企业来说困难是必然的，但是即使是在全球车市不景气，销量受到影响的情况下，东神公司并没有放弃，为了吸引更多消费者的关注，可以说做了充分的工作。不仅在销售上也加大了促销力度，并且在营销策略上也制定了新的市场推广计划。营销策略  已有多家汽车厂商以及销售商在营销策划中成功整