论奢侈品牌在中国如何进行品牌管理.docxVIP

郑州大学西亚斯国际学院本科毕业论文 题 目 论奢侈品牌在中国如何进行品牌管理指导教师 蔡懿静职称 助教 学生姓名 徐利学号 20101211241专 业 工商管理 班级 2班院 （系） 商学院工商管理系 完成时间 2014年4月16日 论奢侈品牌在中国如何进行品牌管理 摘 要伴着我国经济高速成长,社会总体消费水平显著抬高,奢侈品消费群体迅速发展起来,我国成为了全世界炙手可热的奢侈品消费市场。贝恩公司于2012年在上海公布的《2012中国奢侈品市场研究报告》[1]称,我国消费者已俨然成为全世界第一的奢侈品消费群体,中国人奢侈品消费额达到全球奢侈品消费总额的百分之二十五,中国奢侈品市场吸引了全球的目光。奢侈品企业越来越看重我国这个广大的奢侈品消费市场,世界顶级奢侈品牌竞相进入我国，大力扩张。随着奢侈品消费日趋盛行，奢侈品企业在中国如何进行品牌管理至为重要。本文采用PEST和SWOT分析方法，以奢侈品牌路易威登为例论述奢侈品牌在中国如何进行品牌管理。关键词 奢侈品/奢侈品牌/品牌管理HOW TO CARRY OUT BRAND MANAGEMENT THEORY OF LUXURY BRANDS IN CHINAABSTRACTWith Chinas rapid economic growth, social overall consumpti