毕业论文—我国电子商务行业不同商业模式的比较分析以京东商城与淘宝网作比较.doc

我国电子商务行业不同商业模式的比较分析 ——以京东商城与淘宝网作比较 摘 要：在现今互联网的时代，网购已经成为一种不可忽视的消费趋势，电子商务的迅速崛起，研究其商业模式对其盈利能力的影响，具有重大意义。电子商务企业相继上市，但其中也有不断没落的企业。为何会产生如此之大的反差。本文选取了淘宝和京东商城这两个电商企业的龙头企业为代表，对C2C及B2C两种不同的商业模式进行对比分析，探讨不同的商业模式对电子商务企业盈利能力的影响，发现其存在的问题并对电商行业的盈利模式进行展望，为整个电商行业的企业管理提供宝贵的借鉴经验。 关键词：商业模式 盈利能力 淘宝 京东商城 Abstract：It is a net period now, online shopping has become a kind of consumption trend, the rapidly rise of electronic commerce. Study the effect of its business model to its profitability. That is of great significance. Electronic business enterprise sequential listed, but some of them decline of enterprise constantly. Why have this contrast. Taobao and Jingdong Mall as the electric business enterprise , which of two different business model is C2C business model and B2C business model. In combination with the practical situation of the comparative analysis of different business models of electronic commerce the influence factors of corporate profitability, find the problems and the profit model of electronic commerce business. To the enterprise management of the entire electricity industry provides valuable experience for reference. Key words：E- Commerce Profitability Business Model Taobao Jingdong Mall  1 引 言 随着网络的不断发展，从中国互联网信息中心及中国IT研究中心得到的数据显示，截至2013年年末，中国的网民数量达到了6.18亿人，而网络购物的人数也已经超过3.21亿人。京东商城及阿里巴巴的相继上市，“双十一”火爆的网络销售额等事例都预示着电子商务行业正不可阻挡的迅猛发展着，人们的消费方式也在发生变化，但在其迅猛发展的背后，也有着不为少数的电商企业要面临着倒闭的困境。国内不少的学者也开始对电子商务的盈利能力及盈利的模式进行了不同程度不同层面的探讨。评估一个企业营业业绩的好坏和其是否具有更大的发展潜力及发展前景从其盈利能力就能直接的反映出来。从电子商务的商业模式为切入点，对比分析两大不同商业模式对其盈利收入的影响因素，为整个电商行业提供企业管理的经验，对企业及整个电商行业的发展都有着重要的意义。现今互联网发展速度之快，作为电商企业中的两大佼佼者：淘宝网及京东商城，随时会受到来自不同方面的挑战，其成功的经验及受到的各种挑战都极具研究价值。本文将通过对京东商城及淘宝两种不同的商业模式，分析其盈利能力、盈利模式及其存在的问题，为其未来发展进行展望、探索。 2 电子商务企业模式概述 2.1 电子商务的定义 电子商务一词来源于英文Electronic Commerce，其含义是以电子方式开展的商贸活动。它是利用计算机软件、硬件设备和网络基础设施，通过一定的协议连接起来的电子网络环境中进行不同的商务活动方式。即使买卖双方不谋面，它也能利用其简单、快捷、低成本的电子通讯方式来进行各种商务的活动。互联网的电子商务可以分为三个方面：信息服务、交易及支付。主要的交易类型有三种：企业和个人之间的交易（Business to Customer的方式）、个人之间的交易（Customer to Customer的方式）和企业间的交易（Busines