基于经济发展中的品牌管理.docVIP

基于经济发展中的品牌管理 　　摘 要：我们生活在一个品牌充斥的时代，许多品牌我们耳熟能详，国际品牌深受世人推崇，其对人民消费的影响之深、之广，使绝大数同类品牌难以望其项背，我们进入了一个越来越依赖品牌而进行消费的时代。“品牌”二字已成为当今人们生活中出现频率最高的关键词之一。全球著名管理大师彼得?德鲁克说：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有。”在当今世界，市场的竞争越来越多地体现为品牌竞争，要改变我国为洋品牌打工的被动局面，必须下决心搞好品牌管理和经营。本文在对品牌管理相关基本概念解析的基础上分析了品牌管理的必要性，针对我国企业在实施品牌管理中存在的问题提出了相关对策力求促进我国企业品牌管理的进步。 　　关键词：品牌 管理 企业 问题 对策 　　1.品牌、品牌管理概念及品牌管理的目的 　　（1）品牌的定义与构成 　　品牌，即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等。品牌涵盖的领域，则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。一个品牌能表达六层含义：属性、利益、价值、文化、个性、用户。 　　（2）品牌管理的定义与目的 　　品牌管理是指对品牌的全过程进行有效的管理，以使品牌运营在整个企业管理的过程中起到很好的驱动作用，不断提高企业的核心价值和品牌资产，从而为品牌的长期发展打下基础。 　　品牌管理的主要目的就是通过在细分市场找到自己的独特性，建立自己的品牌优势，并获取利润。通过一切可能的措施及手段，维护及增加品牌资产。 　　2.我国企业实施品牌管理的必要性 　　一个成功的企业的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的企业背后，都有着一系列精心营销策划的品牌。咬掉一口的苹果LOGO（商标），让我们看到了品牌对于一个企业的重要性。 　　第一，实行品牌管理是社会生产发展的体现。随着科学技术的进步，生产力得到了空前的发展，在这种前提下，社会分工进一步的细化，社会合作也在进一步的加强，各学科、各工种在不断地融合、发展，品牌管理活动与策划科学相结合，以策划科学来指导品牌管理活动，是社会生产发展的必然结果。 　　第二，实行品牌管理是适应现代市场经济发展的必然要求。随着市场经济的进一步发展，现代的市场经济环境也变得越来越错综复杂，竞争越来越激烈、消费需求不断变化，所有的企业都在梦想着如何使自己在众多竞争对手的产品和服务中脱颖而出。在这种经济环境里，企业必须精心做好品牌管理，努力通过建立和运用品牌资产而适应现代市场的环境。 　　第三，实行品牌管理是信息时代营销活动的必然要求。当今时代是信息的时代，对于企业而言，信息就是效益，信息就是生命。在当今这样一个信息万变的时代里，企业必须把握住市场的信息变化，才能使经营活动不会产生偏移。企业在变化着的市场环境里进行经营活动时，要能够做到有备无患、有条不紊、处变不惊，这要求企业必须进行品牌管理科学策划。 　　3.我国企业实施品牌管理的现状及存在的问题 　　对我国企业来说，由于我国曾长期处于计划经济状态，众多的企业大都是在改革开放后才开始接触到品牌的概念，因此我国企业的品牌意识从总体上来看还远远没有成熟，品牌定位的工作更是处于起步阶段。品牌定位上的失误，造成其品牌属性的淡化，因而在市场上缺乏持续的竞争力。更为突出的问题是： 　　第一，对实施品牌管理有模糊概念。不少商业企业一听说应实施和推进品牌管理，立即把目光投向生产商发展的名牌商品。以为只要与这些生产商多取得联系，多经营名牌商品，搞一些专卖、特约经销之类，就是实施和推进品牌管理。其实，这是一个很大的误解。我们不排除通过工商联手来实施和推进品牌管理，但商业实施品牌管理的直接含义是商业自己发展品牌商品，是利用商业自身贴近市场、主导市场的得天独厚的优势发展品牌商品。这是一个庞大而繁重的系统工程，是要狠下功夫的，不是简单的搞拿来主义就能成功的。 　　第二，缺乏实施品牌管理的紧迫感。在我国年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值，已成为一种时尚，但他们从小在消费外国品牌，如可口可乐、麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦，这严重威胁着国内企业。在中国市场，外资企业通过合资、独资或兼并收购等多种方式，创造了一个个成功的本土化品牌。相比之下，我国除了受国家政策保护的行业以外，真正的强势品牌几乎没有。这样下去，如果不抓紧加强注重品牌的保护，促进品牌成长，这些领域的企业将不可能和国外企业进行竞争，不能够获得发展。 企业应有实施品牌管理的紧迫感。 　　第三，不知从何着手。由于实施品牌管理的理论缺乏，企业实施品牌管理、发展自己的品牌商品的物质条件不充裕等原因，一些企业在当前实施品牌管理时茫然无措。其中一个迷茫的举动是想看别人怎么做，特别是自己的同行搞什么品牌，然后去跟着学样。其实，这是最